La inversión gestionada por las agencias creció un 18,6%
La inversión publicitaria gestionada por las agencias de publicidad en medios convencionales ascendió a 3.122 millones de euros, según el informe de Agencias elaborado por Infoadex, un 18,6% más que en 2003.
McCann Erickson mantiene la primera posición del ranking de agencias con un total de 358,7 millones de euros, lo que supone el 12% de la inversión. El incremento conseguido por McCann durante el último año se ha elevado un 22,4 %, gracias a la incorporación a su cartera de clientes de la Dirección General de Tráfico, Campofrío, Navidul y Saab, entre otras grandes cuentas.
Las tres primeras posiciones del ranking permanecen sin cambios, Young & Rubicam con 274,3 millones de euros es segunda, seguida de DDB con 221,7; mientras que Bassat Ogilvy con 205,2 y FCB Tapsa con 200 millones han intercambiado posiciones aunque el balance en todos los casos ha sido positivo. En total, las cinco primeras agencias del ranking gestionaron el 40,5% de la inversión, un porcentaje que se eleva hasta el 80% cuando se incluyen las quince primeras agencias, que alcanzaron un volumen de 2.512,5 millones de euros.
La inversión atribuida a las agencias de publicidad representa el 50% del gasto publicitario real estimado por Infoadex, pero en el caso de las agencias de medios este porcentaje se eleva hasta el 67%, que supone una cifra total de 4.128,5 millones de euros.
El ranking de agencias de publicidad se elabora a partir de los datos de 123 oficinas que gestionan la publicidad de más de 2.700 marcas pertenecientes a 1.186 anunciantes.
Del total de 114.476 marcas/modelos que durante el 2004 hicieron publicidad en los diferentes medios convencionales, la inversión media por marca se elevó a 52.230 euros. El sector que realizó un mayor gasto publicitario por marca fue Tabaco con 665.000 euros frente a los 4.523 euros gastados por el sector de menor inversión, el agropecuario.
Madrid, con el 14% de los anunciantes del mercado, representa el 50% de la inversión publicitaria, con un volumen de 2.946,7 millones.
El Corte Inglés vuelve a ser el líder
El Corte Inglés es la marca que encabeza el ranking de inversión de las 1.000 primeras marcas, según el informe anual elaborado por Infoadex. El gasto publicitario realizado por El Corte Inglés en los medios convencionales superó los 74,5 millones, lo que le ha permitido recuperar la posición líder que ostentaba Movistar en el ranking anterior. En segundo lugar se sitúa Movistar, con 70,6 millones, a la tercera plaza ha ascendido Danone con 43,7 millones y Vodafone, con 40,9 millones, a la cuarta mientras que la ONCE, con 40,2 millones de euros, ha perdido dos puestos.El estudio analiza también cómo se reparte la inversión por medios destacando la Televisión como el medio que acoge la mayor inversión gestionada por las agencias de publicidad, pues invirtieron en este medio 1.877 millones.Tiempo BBDO es la agencia que más porcentaje de su inversión dedica a la televisión, con un 72%, seguida de Young & Rubicam con un 68,5% y Euro RSCG con un 68%, aunque por volumen es McCann Erickson la que más invierte.