Internet capta más publicidad que la radio en Reino Unido

El espectacular aumento de las conexiones de banda ancha impulsó el pasado año los ingresos de la publicidad online en Reino Unido, que se situó en 637,4 millones de libras (940 millones de euros), con un alza del 60%, respecto al ejercicio anterior, según datos de Interactive Advertising Bureau (IAB).

En estos momentos más de siete millones de internautas británicos tienen conexión de alta velocidad, cinco millones a través de BT y el resto con compañías de cable como Telewest y NTL.

Internet posee un 3,9% de la cuota del mercado publicitario frente al 3,8% de la radio. La prensa sigue acaparando el mayor volumen de negocio con un 41,5%, seguido por la televisión (23,9%) y el correo directo (14,6%). Pero los responsables de IAB auguran un gran crecimiento en el campo web, teniendo en cuenta que se parte de una participación aún pequeña.

'Las expectativas de la era de la burbuja de internet con respecto a la publicidad online empiezan a materializarse ahora gracias a la explosión de la banda ancha, que ha convencido a las compañías de la conveniencia de anunciarse en la web', señaló Guy Phillipson, consejero delegado de IAB. Internet se vendía durante el boom tecnológico como la nueva tierra prometida de los anunciantes, pero su imagen se vio ensombrecida por la revuelta de los consumidores contra los anuncios pop-ups y las investigaciones de los acuerdos publicitarios de AOL. Sin embargo, esta tendencia se ha revertido y los ingresos publicitarios online son ahora cuatro veces mayores que los de 2000, dice Phillipson.

Las previsiones apuntan a que la publicidad online crecerá en 2005 en más de un tercio, 12 veces más que en diarios nacionales y 40 veces más que el correo directo.