Famosos para explicar la Constitución europea
El referéndum del 20 de febrero sobre la Constitución europea exige un conocimiento previo del texto legal. Con tan escaso plazo, el Gobierno opta por una campaña informativa que provoque el interés ciudadano
Según un sondeo realizado a finales de diciembre, más del 64% de los encuestados reconocían saber muy poco de la Constitución.
FCB Tapsa fue la agencia ganadora del concurso con una campaña cuyo objetivo es provocar la curiosidad de los ciudadanos por conocer el contenido de la Constitución europea. 'Para conseguir que el público se interesara por la Constitución, decidimos utilizar artículos concretos como reclamo, de manera que a partir de ahí el ciudadano llegase a leer el texto completo. En principio pensamos utilizar para los testimonios a ciudadanos normales que leyesen los artículos pero, finalmente, optamos por recurrir a personajes famosos para conseguir mayor notoriedad', comenta Fernando Ocaña, presidente de FCB Tapsa.
Desde Johan Cruyff a Loquillo, Emilio Butragueño, Iñaki Gabilondo, Luis del Olmo, Antonio Gala, Eduardo García hasta un total de 11 personajes, a los que se suma Francisca Castro, ciudadana discapacitada auditiva, llevan varias semanas leyendo artículos de la nueva Constitución en la televisión.
'De acuerdo a los artículos se ha buscado el personaje más idóneo por su perfil aunque no necesariamente se relaciona con la actividad que cada uno desarrolla'.
La segunda fase, iniciada esta semana, va a dar un mayor protagonismo a la mujer con la participación de Ana Rosa Quintana, Julia Otero y Rosa María Sardá. Todos los personajes han colaborado en esta acción desinteresadamente.
En todos los spots se ha utilizado un escenario sobrio donde, para evitar la monotonía del testimonial y dar mayor dinamismo, se ha jugado con los primeros planos y planos de fondo en los que se incluye algún elemento que vincule a cada persona con su actividad. El toque de modernidad de la campaña viene a través del uso del blanco y negro y como fondo musical el Himno de la Alegría.
El presupuesto de la campaña es de 178.000 euros a los que se suman los tres millones de euros para su planificación en los medios que gestiona CICM, pues se trata de una campaña de ámbito nacional. Otra partida de tres millones se ha destinado a la edición de folletos y ejemplares de la constitución que de forma gratuita se entregaron con los periódicos dominicales el pasado 16 de enero.
Referéndum Plus, la bebida para votar
Shackleton AD ha creado la bebida energética Referéndum Plus para estimular a los jóvenes a votar en el referéndum. Es la propuesta que la agencia presentó al Consejo de la Juventud para conseguir que los jóvenes acudan a esta cita con las urnas.En esta campaña se van a repartir más de 230.000 bebidas energéticas entre los jóvenes para estimular su participación. La película deja claro que lo importante es votar pero sin hablar del resultado.Además de un spot de 45 segundos, en el que se huye del tono institucional haciendo parodia del incremento de resultados que se obtienen al probar esta bebida, se emiten cuñas de radio, carteles de exterior, mailings y product placement en las series televisivas. También se ha creado una página web propia www.referendumplus.com donde se informa sobre la Constitución Europea y un concurso creativo en torno a la campaña.