El mismo número de enseñas encandila a más socios
El nacimiento de nuevas redes de franquicia se ha estancado en el último año a pesar de que el número de establecimientos ha registrado un alza considerable. Es decir, las enseñas ya existentes se están haciendo cada vez más grandes, según pone de manifiesto un estudio elaborado por Barbadillo & Asociados.
Según la Guía de Franquicias de España 2005, editada por la consultora especializada y que saldrá en breve al mercado, en 1995 sólo había 170 marcas y ahora hay casi 1.000, pero el cambio más importante se refiere al número de establecimientos, ya que sólo hace dos lustros había 6.482 y ahora hay 63.990, casi 10 veces más. Es cierto también que en este volumen de unidades franquiciadas se contabilizan las casi 10.000 máquinas de la cadena Benetton Preservativos, lo que eleva considerablemente el cómputo final.
En todo caso, las franquicias representan actualmente entre un 10% y un 11% del comercio minorista. Según Santiago Barbadillo, el peso de la franquicia 'irá aumentando año tras año hasta ponernos al nivel de otros países de nuestro entorno, donde representan el 20% y el 25%. En Estados Unidos ya copan más del 50% del comercio minorista, y ese es muy probablemente nuestro futuro dentro de unos años'.
Los sectores más fuertes, tanto por el número de enseñas presentes como por la cantidad de establecimientos operativos, siguen siendo los dos tradicionales: moda y hostelería-restauración. Lo eran hace una década y siguen siéndolo ahora, pero con algunas matizaciones ya que en el ámbito del textil-confección se está registrando un importante descenso en el número de enseñas, mientras que en restauración la oscilación es menor (ver cuadros adjuntos).
También se está produciendo un fenómeno de especialización: la moda se divide en femenina, masculina, infantil, de deportes, de novias... y la restauración en cafeterías, cervecerías, restaurantes temáticos, comida rápida, etc.
Además de los sectores tradicionales, hay otros que están pujando con fuerza, como por ejemplo la alimentación y el autoservicio, las agencias inmobiliarias y las agencias de viaje. También hay que señalar la creciente importancia del sector de música y vídeo, fundamentalmente por el reciente auge de los videocajeros automáticos, según refleja el citado estudio. Otros sectores con fuerte potencial de desarrollo son el de servicios a automóviles, transporte y mensajería, tintorería y arreglos de ropa, productos especializados y telefonía.
Santiago Barbadillo considera que en la última década, 'las franquicias han revolucionado el comercio minorista porque ahora sí pueden hacer frente a la presión de las grandes superficies. También han modernizado los productos, las técnicas de venta, han contribuido a aumentar la experiencia de los consumidores, han abaratado los precios, han traído productos y servicios nuevos... En definitiva han supuesto una mejora general del comercio'.
Asimismo, argumenta que las franquicias están ayudando a crear riqueza y empleo, ya que cada unidad operativa suele tener varios empleados además del franquiciado.
La concentración llega a los sectores maduros
Los sectores con más potencial de crecimiento a medio y largo plazo son, por un lado, los sectores más tradicionales y, por otro, los nuevos o emergentes, según Barbadillo.Allí 'donde hay una mayor saturación, se van a vivir cada vez más movimientos de concentración, al mismo tiempo que habrá menores crecimientos' en número de enseñas. Sin embargo, van a seguir teniendo una gran solidez.En cuanto a los sectores nuevos o emergentes 'pueden conseguir mayores niveles de crecimiento, pero es posible que se produzcan sorpresas y habrá más diferencias entre las marcas: unas crecerán por encima de las previsiones mientras que otras se estancarán o incluso desaparecerán. Lo mismo sucederá con sectores enteros. Aquí será más difícil acertar', asegura el director general de la consultora.