España recibió 53 millones de turistas en 2004, un 3% más que el año anterior
La llegada de turistas a España durante el 2004 se 'va a situar sobre los 53 millones', lo que supone un crecimiento de entre un 2,9% y un 3% con respecto al año anterior, cuando llegaron 52,4 millones, indicó ayer el secretario general de Turismo, Ramón Martínez Fraile.
Martínez Fraile, que ofreció una rueda de prensa para presentar la nueva campaña de publicidad de Turespaña para 2005, destacó que 'aunque aun no están cerradas las cifras, considerando que diciembre se ha comportado muy bien, se puede hablar de un crecimiento de casi un 3%'. A juicio del secretario general de Turismo, 'esta cifra es importante, pero más importante sería que los turistas que vengan consuman más, compren más y, en resumen, gasten más en nuestro país'.
'Para este nuevo año creo que nos conformaríamos con 46 millones de turistas, pero que hiciesen más gasto', añadió.
Campaña publicitaria
La campaña presentada ayer para promocionar el destino España en los diferentes mercados emisores, cuenta con una inversión de 32 millones de euros, que serán destinados en un 82,6% a Europa, con especial incidencia en Reino Unido, Alemania e Irlanda, que suponen más del 45% de las llegadas. El 11,8% va destinado a los mercados americanos, con hincapié en Brasil, que se considera, según Martínez Fraile, un mercado emergente muy interesante.
En cuanto al 5,6% restante, va destinado a la promoción en Asia, con especial dedicación a Japón y China.
La campaña tiene como lema 'Smile you are in Spain' ('Sonría, usted está en España'), y se basa en unos veinte visuales y un audiovisual que muestran aquellos valores nacionales que hacen que el destino turístico España no sea como los demás, aportando diversidad y equilibrio.
La campaña se iniciará en marzo, y se presentará en cada país en el idioma propio, aunque exista siempre un soporte en inglés, con la 'clara intención', según el secretario general de Turismo, de 'transmitir una manera de vivir, se sentir, de hacer que el turista se encuentre como en su propia casa'.
La promoción se quiere llevar a cabo conjuntamente con las administraciones regionales, provinciales y locales, y se tiene pensado, según Martínez Fraile, incorporar 'de alguna forma' a la iniciativa privada.