La inversión crecerá un 5% hasta 2007
La inversión publicitaria crecerá en torno al 5% hasta 2007, según un estudio de ZenithOptimedia, que prevé que China se convierta en la tercera potencia mundial del sector en 2011.
Las cifras de inversión publicitaria en el mundo van a experimentar un crecimiento estable hasta el año 2007, con un promedio anual entre un 5% y un 6%. Si el cierre del ejercicio 2004 se prevé que alcance los 370.000 millones de dólares, en 2007 se espera llegar a los 434.574 millones de dólares, lo que significaría un crecimiento del 17,45.
El mercado publicitario de Asia-Pacífico llegará a superar al europeo de aquí a diez años, según las estimaciones de la agencia de medios ZenithOptimedia. Si bien Japón representa en la actualidad la mitad de toda la inversión publicitaria de Asia, China, que en 2004 registra 9.000 millones de dólares por ingresos publicitarios, va a experimentar el mayor crecimiento y se llegará a convertir en el año 2011 en la tercera potencia mundial en publicidad, por detrás de Estados Unidos y Japón (en 2006 se prevé que el mercado chino ya supere al francés y alcance los 12.000 millones de dólares).
Por medios, televisión va a continuar siendo el soporte publicitario más poderoso, e internet, que abarca un 3,6% de la inversión publicitaria mundial, seguirá siendo el que más rápidamente crezca, debido al aumento de penetración en la población y a la variedad de contenidos y aplicaciones que irá ofreciendo. Para finales de 2010, la inversión publicitaria en la red superará a la de los soportes de publicidad exterior.
Sondeo de Mediaedge:cia
El panorama del marketing en el mercado español está experimentando cambios importantes, de acuerdo con el sondeo realizado por Mediaedge:cia con MdC Research entre los profesionales del marketing en España. Un 54% ha cambiado al menos una vez de agencia de medios en los últimos tres años, y el 63% prefiere trabajar con una agencia multinacional, mientras el 26% escoge agencias nacionales y el 11% las regionales.
El primer factor que más valoran los profesionales del marketing es la eficacia de la agencia, a la que, en una escala del 1 al 7, le otorgan un 6,23. Tras la eficacia, valoran con un 5,71 el recuerdo de las campañas; con un 5,60 la capacidad de planificación; con un 4,77 la capacidad de investigación; con un 4,14 el precio de sus servicios y, por último, con un 3,86, la infraestructura de la agencia.
En cuanto a los soportes publicitarios, la televisión ocupa el primer lugar como el medio preferido; sin embargo, 'más del 70% considera que la televisión está perdiendo fuerza como soporte de campañas publicitarias'.