Las tarjetas aportan a la banca más del 35% de las comisiones
Los medios de pago aportan ya entre el 35 y el 45% de las comisiones por servicio facturadas por la banca y ofrecen crecimientos de dos dígitos, según un estudio de la consultora Tatum, que evidencia la 'batalla' planteada en este campo por el sector para compensar el estrechamiento de márgenes en un entorno de bajos tipos de interés.
Para 'recomponer' el deterioro sufrido por el margen con la 'brusca' bajada de tipos, la banca ha puesto el foco en la gestión activa de las comisiones con agresivas campañas en medios de pago que aportan los mayores ingresos por servicios, junto a los fondos de inversión, según la consultora.
Según recuerda Tatum, en la 'guerra de las tarjetas' han entrado en el último año entidades como Banesto con la Tarjeta 1,2,3 y la Visa Tú; BBVA con la Visa Diez o Blue Diez; el Santander, con la Gold MasterCard o el Popular con la Visa Hop!, que ofrecen descuentos en compras.
También son muy activos Caja Madrid, La Caixa, Caixa Catalunya, Bancaja, Bankinter, Citibank, Barclays o Banco Sabadell, que compiten con los especialistas MBNA, American Express y Diners, y las tarjetas privadas de empresas como El Corte Inglés, Carrefour, Cortefiel, Zara o Solred.
Junto a la necesidad de compensar la caída de márgenes, Tatum justifica la apuesta por los medios de pago en el potencial de crecimiento de este negocio y augura que la batalla 'va a ser muy concurrida y encarnizada'.
España tenía en 2003 46 millones de tarjetas con una media de 1,3 por cliente, frente al 0,8 de Francia, pero el volumen de compras efectuadas con ellas en comercios es 3,6 veces inferior al tramitado en el país vecino. Además, los pagos con tarjetas sólo suponen un 13,28% del gasto de los hogares, frente al casi 25% de Francia.
Por otra parte, el 60% de la facturación con tarjetas corresponde a extracción de efectivo en cajeros y el 40% a compras en comercios, frente al 72% y 28%, respectivamente, que se mueve en Francia. Las expectativas del mercado permiten prever crecimientos 'muy altos'.