La inversión publicitaria aumenta un 6% en 2004

La inversión publicitaria ha cerrado el año con un incremento del 6%, un crecimiento que no se producía desde hace cuatro años. Con este pronóstico del panel de expertos de Zenith Media, el crecimiento de la inversión publicitaria será superior a la inflación y, por tanto, será real.

Desde el año 2000 no se había producido una situación similar, pues durante 2001 y 2002 el mercado publicitario fue deficitario y el pasado año creció débilmente. Las previsiones de Zenith Media apuntan que a lo largo de 2005 el incremento en la inversión será algo más moderado, entre el 4% y el 4,7%. Los medios que mejor balance han tenido son los diarios gratuitos con un incremento del 17,8%, seguido de la televisión, tanto digital, con un 12,3% como generalista, con un 11% e internet, que ha cerrado el año con un incremento superior a la media, 10,2%.

El resto de medios generalistas han sufrido una evolución más moderada. En diarios crece un 4%, seguido de revistas con un 3,3%, radio con un 2,9%, exterior 2% y suplementos 1,7%. Cine es el único medio en números rojos, pues ha perdido el 1% en la inversión.