Carrefour prueba en España el alquiler de cine a través de la web
La página www.carrefour.es ha incorporado el alquiler online de películas en DVD a su oferta. El desembarco en este negocio del gigante francés de la distribución se ha puesto a prueba en España y se debe a un acuerdo con la empresa local Mediaxpress Cine.
Como punto de partida, la división en internet Carrefouronline trata de captar clientes ofreciendo 15 días de prueba en los que el servicio es gratuito. Posteriormente, la fórmula de pago responde a distintas tarifas planas, no hay plazos de devolución y no está contemplado sancionar los retrasos.
'MediaXpress ceda parte de los ingresos a Carrefour, además de una comisión por cada nuevo abonado', explica Antonio Rodríguez, director de marketing de la puntocom. Al margen de esta iniciativa, MediaXpress trabaja de forma independiente con una base de 4.000 abonados y mantiene un trato con Tele5 similar al de Carrefour: 'en el nuevo contrato actuamos como marca blanca y sin exclusividad', asegura Rodríguez. Las previsiones del responsable de marketing son modestas y a pesar de la base de clientes que puede aportar Carrefouronline prevé un cierre de 2005 con unos 20.000 socios.
Tarifa plana
Cuando el usuario contrata el videoclub electrónico de Carrefour opta por tres tarifas, entre 14 y 33 euros, dependiendo del número de películas que quiera tener en su domicilio de forma simultánea. En primer lugar deberá elaborar una lista con sus preferencias y, una vez realizada la selección, Carrefour tarda 24 horas en enviar por correo los primeros DVD demandados. Cuando las películas son devueltas, también por correo, se recibe un nuevo paquete.
MediaXpress Cine compite en España con otra iniciativa similar, impulsada por Digitae (www.digitae.com), que ofrece un periodo de pruebas a lo largo de 15 días por un euro. Ya en EE UU, Netflix ha empujado a Blockbuster a apostar por internet, Wal Mart también alquila DVD a través de su web y se rumorea que Amazon seguirá el mismo camino.