Las campañas de Ariel y Coca-Cola ganan el galardón de la eficacia
El 25 Aniversario de Ariel y El Movimiento Coca-Cola han sido las campañas publicitarias consideradas como más eficaces por la Asociación Española de Anunciantes. La primera ha conseguido hacer ganar cuota de mercado a la marca y la segunda ha conseguido acercarse más al público juvenil a través de un nuevo medio.
Ariel Automáticas, la marca de Procter & Gamble, era líder en el mercado de detergentes pero perdía cuota de mercado. En el 25 aniversario de Ariel, la compañía decidió dar un cambio en su comunicación para recuperar su posición. Un equipo formado por más de cien personas de Procter & Gamble y de Saatchi & Saatchi comenzaron a trabajar en la búsqueda de una nueva línea de comunicación que culminó con el paso de una publicidad racional a una emocional. Ariel se convierte en testigo de los cambios vividos en los hogares españoles a lo largo de estas dos décadas pero sin mencionar sus cualidades como detergente. El resultado de esta campaña se tradujo en un incremento de un 22% en cuota de mercado y un 48% en notoriedad de la marca.
Para el jurado de los premios a la Eficacia concedidos por la Asociación de Anunciantes el logro de estos resultados ha sido determinante para ser premiada con el Gran Premio a la eficacia publicitaria y un oro en la categoría de productos de gran consumo.
Uso novedoso
El Movimiento Coca-Cola y Universal McCann recibieron el Gran Premio a la eficacia en medios por el uso novedoso de los medios de comunicación. El reto era acercarse al público juvenil desde los medios más idóneos, series líderes en televisión, medios impresos juveniles, internet e incluso un autobús customizado que circulaba por las universidades y discotecas. El resultado conseguido por esta acción fue un aumento del 58% en el tráfico a la web, visitas y registros que culminaron en un volumen que supera el millón de usuarios.
Para Félix Muñoz, director de relaciones externas de Coca-Cola, 'el Movimiento Coca-Cola es el mejor programa integrado de marketing del mundo Coca Cola y este premio revalida su éxito en España'.
En total se entregaron 39 premios, once oros, trece platas y doce bronces. Las siete campañas de ganadoras de un oro fueron Kellogg's Special K de J Walter Thompson y Procter & Gamble de Saatchi & Saatchi en productos de gran consumo; Telefónica Movistar de Young & Rubicam y el sorteo de verano de la ONCE de DDB. En el apartado de eficacia en medios consiguieron un oro Mc Donald's de OMD y Movimiento Coca-Cola con Universal McCann. Esta campaña mereció otro oro en marketing promocional y una mención especial a Coca-Cola.
Por primera vez también el jurado ha hecho menciones especiales por el mejor uso y aplicación de las herramientas de investigación que han recaído en Special k de JW Thompson y Ariel al jabón natural de Saatchi & Saatchi.
Estos galardones, considerados entre los tres más prestigiosos de Europa en el ámbito de la publicidad, premian el retorno de la inversión publicitaria a través del cumplimiento de los objetivos marcados.