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Marketing y Publicidad

TPI vuelve a repartir dinero entre los usuarios de Páginas Amarillas

Páginas Amarillas vuelve al ataque con publicidad y promociones. Todos los usuarios que demuestren haber consultado el directorio antes de adquirir un artículo o contratar un servicio podrán ganar 300.000 euros. æscaron;nicamente tendrán que llamar a un número de teléfono, el 902 311 411, para confirmar que la empresa o profesional es anunciante de Páginas Amarillas y remitir posteriormente el tique de compra.

Para dar a conocer la nueva promoción, Telefónica Publicidad e Información, TPI, ha lanzado un anuncio de televisión que protagonizan Carmen Maura y Guillermo Montesinos, quienes representan una de las famosas escenas de la película de Pedro Almodóvar Mujeres al borde de un ataque de nervios.

En el spot, Maura y Montesinos persiguen en un taxi, ella como pasajera y él como conductor, a un joven motorista repartidor de pizzas, que se ha quedado con el comprobante de compra de la pizza que le había entregado antes a Carmen en su domicilio.

La campaña, con el humor que caracterizaba el estilo de la conocida película, ha sido creada por la agencia de publicidad McCann Erickson y realizada por el director de cine Juan Carlos Fresnadillo con la productora Lee Films. La planificación y compra de medios ha corrido a cargo de la agencia Universal Media.

El anuncio ha sido realizado por el director de cineJ uan Fresnadillo

Los anuncios, que se han comenzado a emitir el 30 de septiembre, permanecerán hasta el 8 de noviembre en televisión, radio, prensa e Internet, si bien la promoción está en vigor desde la primera emisión del spot hasta el 15 de diciembre.

Este es el segundo año en que se lleva a cabo esta promoción, con la misma mecánica y el mismo premio. Sin embargo, a diferencia de la campaña anterior, que era mucho más explicativa, ésta busca fundamentalmente la notoriedad.

Así lo explica Gonzalo Sánchez-Taiz, director general de McCann Erickson: 'La campaña del año anterior era más descriptiva de lo que era la promoción en sí y de cómo funcionaba. Este año, en cambio, se pretende generar una mayor notoriedad y facilitar así el recuerdo de marca. Por eso optamos por recrear una de las escenas más famosas de la película de Almodóvar, con sus mismos protagonistas, y trabajar con un director de cine de la talla de Juan Carlos Fresnadillo, que cuenta con una dilatada carrera profesional, pues dirigió el largometraje Intacto, fue nominado por su cortometraje Esposados, etc.'

'Para Maura y Montesinos', continúa el director de la agencia, 'el rodaje fue más que sencillo y divertido, ya que sólo tenían que revivir aquella escena.'

Por su parte, Luca Finotto, director de Publicidad de TPI-Páginas Amarillas, especifica que el objetivo es fomentar el uso de Páginas Amarillas en todos sus soportes, editorial e Internet.

'Con esta campaña damos visibilidad a nuestros anunciantes, ya que los usuarios antes de realizar una compra deben consultar en Páginas Amarillas y elegir un establecimiento o empresa que se adapte a sus necesidades', agrega Finotto.

Páginas Amarillas ya había realizado campañas notorias de publicidad, también creadas por McCann Erickson, basadas en la popular telecomedia americana Friends, que además fue realizado por Peter Bonerz, el mismo realizador de esta teleserie; y en el no menos exitoso programa Operación Triunfo, después.

En ambos casos, los personajes integraban las Páginas Amarillas como solución a cualquiera de sus necesidades. Así, por ejemplo, en Operación Triunfo, uno de los personajes quería entrar en la Academia pero sus compañeros de piso ya no soportaban más sus cantos y gorgoritos hasta que deciden buscar una escuela de canto en la Páginas Amarillas. Humor y gags a través de situaciones cotidianas donde la solución siempre se encuentra en el directorio amarillo.

El Grupo TPI, que comenzó su actividad en España en 1967 con el nombre de Cetesa, es en la actualidad la principal empresa de directorios en los mercados de habla hispano portuguesa.

Está presente en cuatro países: España, Brasil, Chile y Perú. En España, bajo la presidencia de Belén Amatriaín, la empresa abarca una cuota de mercado superior al 89%. En el primer semestre del año ha obtenido unos beneficios de 27,72 millones de euros, con un crecimiento del 34,3% respecto al mismo periodo de 2003. El Ebitda, por su parte, ha crecido un 39,4% hasta alcanzar 59,29 millones. Respecto a sus ingresos publicitarios, ha registrado 182,05 millones de euros, lo que significa un crecimiento del 5,8%. Según informan desde la compañía, la previsión para el cierre 2004 es alcanzar de un 3 al 5% de incremento en los ingresos con relación a los obtenidos en el 2003.

Distintos formatos para dar información

Páginas Amarillas cuenta con cerca de 405.000 clientes en su versión editorial. En internet contempla una audiencia de 1.042.000 personas, según datos del Estudio General de Medios correspondiente al periodo de abril a mayo de 2004, lo que le sitúa como el directorio más visitado de España y el sexto en el ranking global. La estrategia comercial de TPI pasa por la diversificación. Además de Páginas Amarillas y Páginas Blancas, abarca el directorio de profesionales y empresas de ámbito europeo Europages; la revista NAN de la Construcción, así como otras publicaciones especializadas para profesionales de diversos sectores. En internet tiene portales de contenido especializado, como el callejero o las guías de hoteles y restaurantes. Otra de sus actividades es el desarrollo de contenidos para nuevos canales de comunicación, como son WAP y agendas digitales personales (PDA).También tiene suministra información en el 11888.

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