Unilever rebaja su previsión de beneficios por el mal verano
La multinacional angloholandesa Unilever, líder de consumo en helados, champús y jabones, cayó ayer un 4,26% en la Bolsa de Londres tras advertir de una rebaja en previsiones debido a las pobres ventas de helados y bebidas refrescantes por el mal tiempo en el norte de Europa.
El gigante del consumo Unilever, dueño de marcas como los helados Magnum y Cornetto, el champú Sunsilk o los jabones Dove, señaló en un comunicado que tras la caída de las ventas en julio y agosto, espera obtener un incremento del beneficio por acción para el conjunto del ejercicio de menos del 5%, comparado con la estimación previa del 10%.
Las bajas temperaturas del pasado verano provocaron, un desplome en las ventas de helados y de los refrescos de té Lipton en el Norte del Europa. También se refirió a la dura competencia en el mercado de detergentes, jabones y champús en Europa y Asia.
Sin embargo, los analistas apuntan a causas más profundas que el clima a la hora de valorar los problemas de la multinacional para incrementar sus ventas. Opinan que Unilever ha estado estos últimos años demasiado concentrada en su programa de reestructuración y recorte de costes y ha dejado que la competencia le coma terreno.
En general, las firmas de consumo mundiales pasan por un momento difícil debido al debilitamiento de la demanda por la subida de intereses y de los costes de las materias primas por el encarecimiento del petróleo.
La competencia más dura de Unilever es la de su archirrival Procter & Gamble pero también sufre la presión de las alemanas Henkel y Reckitt Benckiser y de la estadounidense P&G, con gran presencia en Asia.
El grupo ha señalado que en los próximos meses realizará agresivas campañas publicitarias de sus productos y que revisarán los precios para impulsar el crecimiento, lo que podría desatar una guerra de precios en el sector. Las ventas de sus principales 400 marcas, que suponen el 95% del negocio del grupo, aumentaron tan solo un 0,5% en el primer semestre del año.