AOL compra la red publicitaria Advertising.com por 435 millones

AOL, la filial de internet de Time Warner, ha acordado la compra del servicio de marketing y publicidad Advertising.com por 435 millones de dólares. La transacción, que se realizará íntegramente en metálico sin intercambio de acciones, es la mayor realizada por el grupo desde la histórica fusión entre AOL y Time Warner.

Con esta compra, AOL espera poder beneficiarse de la recuperación del mercado publicitario en internet. Desde mediados de 2000 la publicidad interactiva ha caído en picado, pero empieza a revivir. La central de medios Universal Mc Cann ha previsto que los anuncios emitidos a través de internet crezcan un 20% este año hasta mover 6.780 millones de dólares.

La publicidad va a ser un elemento fundamental para el negocio de AOL, que en 2003 perdió 2,2 millones de clientes de su servicio de acceso. Advertising.com, que antes de la adquisición planeaba salir a Bolsa, registró unos beneficios de 12,1 millones de dólares el pasado ejercicio.