La Superbowl, el gran negocio del deporte, hace caja
Imposible alquilar un coche en Houston el próximo fin de semana. Dicen en Avis que a lo mejor se refuerza la flota, pero a día de hoy que nadie cuente con ello. Aún quedan algunas habitaciones en hoteles de las cercanías de la ciudad tejana pero la Superbowl, el gran juego está imponiendo el agotado en todos los negocios que rodean este espectáculo deportivo, social y mediático. La final de la NFL hace caja.
El domingo 1 de febrero se enfrentan los New England Patriots, de Massachusetts, contra los Panthers, de Carolina del Norte, para disputar la final de la liga de fútbol americano y la maquinaria que rodea este juego se ha entrenado tanto como los jugadores para hacer del deporte el gran negocio que es. Uno de los que lo va a hacer es Continental Airlines, que ha reforzado los vuelos desde Boston y un buen número de ciudades de Carolina hasta Houston.
Desde la capital de Massachusetts saldrán seis vuelos más de los normalmente programados del 29 de enero al 2 de febrero y los aviones tendrán mayor capacidad. Algunos de los que tomen el avión incluso tendrán que conseguir las pocas entradas aún a la venta. A cierre de esta edición quedaban en Ebay.com 164 con precios que no bajaban de los 2.000 dólares y subían hasta 11.000.
Los anuncios de 30 segundos han costado una media de 2,25 millones de dólares este año, un 7% más que en 2003
Los que no se mueven de su casa darán el gran día a las cadenas de comida rápida y a domicilio en una de las noches más ocupadas del año tras la víspera de Acción de Gracias y Halloween, según Pizza Hut. Se esperan más de 88,5 millones de televidentes y las pizzerías como Papa John's International iniciaron hace semanas campañas de ventas, sin aludir directamente a la Superbowl, a falta de los derechos que le autorizan para ello. Papa John's venderá el domingo un 50% más.
La atracción que supone la televisión encendida tiene como más directa beneficiaria a CBS, la cadena que este año tiene los derechos de retransmisión por el acuerdo con ABC y Fox en 1998 para la emisión por 17.600 millones de dólares durante ocho años. Cada año es una cadena la que emite el juego y al resto apenas le queda la contraprogramación. Ninguna competirá, a diferencia de otros años, con reality shows o especiales, aunque sí que hay una controvertida emisión de pago (20 dólares) de un partido de fútbol de modelos en ropa interior, la Lingerie Bowl. Uno de los patrocinadores, Daimlerchrysler, se retiró por las críticas de su clientela femenina.
Aunque CBS no ha querido comprometer cifras de rating, los anunciantes no han fallado y a una media de 2,25 millones de dólares, un 7% más que el año pasado, por 30 segundos de anuncios, se espera que la cadena haga una caja de 140 millones de dólares. Se van a anunciar los tres fármacos para combatir la disfunción eréctil, Viagra, Levitra y Cialis. También Procter & Gamble, Pepsi o Anheuser-Busch saben que es la gran noche de la publicidad, donde se pulsa la creatividad para el evento. 30 segundos de gloria que, según Ipsos-Asi, son difíciles de conseguir, ya que los televidentes sólo retienen una media de 3,5 spots.