Estrategia

Altadis comercializará la marca Fortuna en Marruecos

El grupo hispano-francés Altadis ha anunciado hoy que en el primer semestre de 2004 lanzará las marcas de cigarrillos "Fortuna" y "Gauloises Blondes" en el mercado marroquí, donde controlan el 80% de la tabaquera del país, Regie des Tabacs, una firma que cerrará en noviembre su planta de Casablanca.

Así consta en la presentación de la situación y perspectivas de la tabaquera marroquí enviada por Altadis a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV), en la que asegura que prevé desplegar "una clara y ambiciosa estrategia" en una empresa que obtuvo en 2003 unas ventas de 191,89 millones de euros (184,27 millones en 2002).

El volumen de producción registrado en las cuatro plantas de Regie en 2003 y distribuido entre más de 23.000 puntos de venta ascendió a 11.500 millones de cigarrillos, cifra de la que el 51% correspondió al segmento de rubios, el 33 % al de negros sin filtro y el 16% a de negros con filtro. Fuentes de Altadis han indicado que la producción marroquí de tabaco cubre sólo el 40% de las necesidades de materia prima de Regies des Tabacs, que se destina principalmente a labores de tabaco

negro, y que la comercialización de la marca Fortuna se realizará con cigarrillos importados desde España.

El volumen total de ventas se situó en 2003 hasta los 14.200 millones de cigarrillos, de los que el 43% correspondió a cigarrillos rubios marroquíes, el 41% a cigarrillos negros marroquíes y el 16% restante a cigarrillos importados. En el informe, Altadis recuerda que el régimen de monopolio con el que cuenta Regie para la producción e importación de tabaco finalizará en 2008 "en un mercado que ofrece un considerable potencial de crecimiento" gracias a su desarrollo turístico, el

incremento del poder de gasto, los cambios en el comportamiento del

consumidor".