Havas amplía su negocio en España con la compra de Slogan y El Sindicato
El grupo Havas anunció en septiembre pérdidas de 58 millones de euros y 850 despidos. Este hecho no ha sido obstáculo para que su filial publicitaria, Havas Advertising, decidiera continuar su expansión en Europa, América y Asia a través de su red de agencias creativas Arnold, con sede en Boston.
Precisamente ayer la compañía anunció la compra de dos agencias afincadas en Cataluña, Slogan y El Sindicato, que tiene como objetivo 'entrar más a fondo en el mercado local'. Después fusionará las dos empresas en una sociedad que denominará Arnold Spain. En ella, Havas participará con el 70% del capital, mientras que los socios españoles aportarán el 30% restante. El valor de la adquisición, no fijado aún, estará supeditado a los resultados que aporte la nueva compañía en el futuro, aunque de momento se ha alcanzado un contrato de mínimos para ambas partes. El consejero delegado del nuevo grupo será José María Piera, hasta ahora responsable del El Sindicato, agencia fundada en 2000.
El grupo francés no descarta incorporar esta sociedad a La Banda, cuyo 70% del capital es de su propiedad desde 1999 y que opera en Madrid. ' Se trata de tener cubiertos los dos mercados más importantes en materia publicitaria (Madrid y Barcelona)', dicen en la agencia.
La compra en paralelo de Slogan y El Sindicato no es fruto de la casualidad. Ambas empresas, que suman 3,5 millones de euros, han participado juntas en algunas campañas como la de la ONCE, que fue premiada en el Festival de San Sebastián en 2000.
Además, el mayor responsable de El Sindicato, José María Piera, proviene de Slogan, donde estuvo en su equipo fundador y donde desarrolló gan parte de su trayectoria profesional. En el accionariado de El Sindicato también se mantienen como accionistas dos de los máximos responsables de Slogan: Fernando Martorell y José Manuel Lara, que contaban con el 40% de la compañía.
Piera dice que El Sindicato venía buscando desde hace tres años un tercer socio internacional después de que McCann Erickson saliera del accionariado. 'Con la reciente operación, pretendemos estar más cerca de los clientes internacionales de Havas, entre ellos, los de Media Planning'.