AOL reta a Yahoo en la pugna por los internautas hispanos de EE UU
AOL y Yahoo han abierto una nueva guerra empresarial cuyo fin es captar a los internautas hispanos de EE UU. Son más de 40 millones de potenciales clientes repartidos entre las principales ciudades de Florida, California y Texas o vecinos de los barrios neoyorquinos.
AOL y Yahoo han abierto una nueva guerra empresarial cuyo fin es captar a los internautas hispanos de EE UU. Son más de 40 millones de potenciales clientes repartidos entre las principales ciudades de Florida, California y Texas o vecinos de los barrios neoyorquinos.
Tanto AOL como Yahoo se han dado cuenta del negocio latino que actualmente alimentan 13 millones de internautas. En busca del máximo impacto AOL lanzó a finales de septiembre AOL Latino. Para ello contó con Jennifer López, quizá la figura hispana más idolatrada.
Fuentes de AOL explican que la nueva filial ofrece un servicio independiente plenamente es castellano, desde la barra de navegación que el usuario tiene en su ordenador hasta los propios paneles de control. Pero no quedan ahí las cosas porque hay una oferta de contenidos dividida en cinco grandes áreas: noticias, deportes, entretenimiento, música y modas.
En su reto, la filial de Time Warner ha configurado una red de alianzas con proveedores de contenidos. AP, BBC Mundo, Efe News Wire, La Opinión, El Diario-La Prensa -uno de los periódicos en español más leídos de EE UU-, Knight Ridder y Univision, primer grupo audiovisual hispano de EE UU reforzado con la adquisición de Hispanic Broadcasting Systems.
Quizá sorprendida por la oferta de AOL Latino, Yahoo anuncia la puesta en marcha de un servicio exclusivo de citas personales para los hispanos. Para empezar, Yahoo ofrecerá un paquete de contenidos a un precio de 19,95 dólares mensuales. La compañía fundada por Jerry Yang y David Filo no está sola. Yahoo ha firmado una alianza con NBC Telemundo, filial de la NBC Universal y rival directo de Univision en el segmento de la televisión.
No es el único pacto entre ambos grupos. Yahoo está promocionando en su portal el programa de NBC Telemundo La Cenicienta, una mezcla entre reality show y telenovela que ha causado gran revuelo en EE UU porque muestra la elección de un pretendiente por parte de una bella señorita llamada Minerva Ruvalcaba.
¿Quién es el favorito? David Joyce, analista de los sectores hispanos de Internet y audiovisual de la firma Guzman & Company, cree en el éxito de AOL Latino. 'Anteriormente, en el proyecto de AOL Latin America, AOL sólo apostó por los contenidos', señala en referencia al mayor número de aplicaciones que AOL Latino va a presentar en español.
En referencia a los socios, David Joyce asegura que Univision tiene una presencia muy significativa en el mercado de Internet hispano, promocionada a través de sus programas de televisión. Para él, Univision.com es el portal en español más visitado de EE UU. Por el contrario, este analista opina que NBC Telemundo no tiene actualmente una presencia real en Internet.
En cualquier caso, AOL busca revitalizar su oferta. Según Nielsen NetRatings, sus dominios son los cuartos más visitados de EE UU por detrás de Yahoo, Microsoft y MSN. Sus directivos ven en el público latino una posibilidad para invertir los puestos.
Lo latino vende Desafío también en Iberoamérica
Empuje para AOLA AOL Latin America (AOLA), participada por Time Warner y Grupo Cisneros. Presente en México, Argentina, Brasil o Puerto Rico, sobre su situación financiera hay múltiples rumores. Los últimos apuntan a que no precisará una nueva ampliación de capital.Buena acogida en Bolsa Los mercados financieros parecen respaldar el proyecto en habla hispana de AOL. Las acciones se han revalorizado en el Nasdaq más de un 250% desde principios de año. Nada más anunciarse el nacimiento de AOL Latino, estos títulos se dispararon un 11%.
Están más horas frente al ordenador y ven más páginas
13 millones es el número estimado de internautas hispanos que residen en Estados Unidos, según la consultora ComScore Media Matrix.122 páginas al día de media son visitadas por los usuarios que demandan contenidos en castellano, superando las 120 que ven los nacidos en Estados Unidos.9,5 horas semanales navegan los hispanos en Estados Unidos, frente a las 8,4 horas que lo hace la población originaria, según la firma RoperASW.69% de los internautas hispanos envía y recibe fotos de familiares y el 66% usa programas Messenger. La cuota de estadounidenses que los utilizan es del 48%.50% escucha música, el 44% descarga archivos MP3 y el 36% busca vídeos... El hispano es más proclive a utilizar la Red para actividades relacionadas con el ocio.