Gobierno y empresas se unen para dar una imagen uniforme de España en el exterior
La imagen de un país se proyecta en la imagen de las empresas y viceversa. Así se expresó ayer Emilio Lamo, presidente del Instituto Real Elcano, durante la presentación del proyecto Marca España en el exterior, quien anunció que el organismo que preside realizará un observatorio para hacer un seguimiento de la imagen exterior de España y un informe sobre los estudios elaborados en la materia.
Y es que 'España no es apreciada fuera de sus fronteras como el país desarrollado que es'. æpermil;sta es la premisa de la que parte el proyecto Marca España, una iniciativa en la que colabora el Instituto Español de Comercio Exterior (Icex), el Real Instituto Elcano de Estudios Internacionales y Estratégicos, el Foro de Marcas Renombradas Españolas y la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) y cuyo objetivo es proyectar una imagen uniforme de España en el exterior.
Por su parte, el Foro de Marca Renombradas elaborará un estudio del efecto made in spain en los usuarios extranjeros que consuman productos españoles, explicó su presidente, Antonio Abril.
Por su parte, el vicepresidente del Icex, José Manuel Reyero, señaló que la iniciativa Marca España supone un acercamiento entre el sector público y privado que permitirá elaborar un documento base. El documento, que se presentará el año que viene, pretende servir de fundamento a las empresas y organismos públicos para que puedan empezar a trabajar en una nueva imagen de España. Para Reyero es importante que empresas e instituciones incorporen dicho estudio a sus políticas de difusión en el exterior, de forma que la imagen de España que se transmita sea homogénea y real.
Tanto Abril como Lamo y el presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación, Antonio López, coincidieron en la necesidad de divulgar la realidad que vive España, que 'es mejor' que la que se proyecta en el exterior. Lamo incidió en que hay muchos que crean la imagen de España en el extranjero y que 'no necesariamente son coherentes'.