Pepsi-Cola vende ya en España su agua corriente purificada de marca
El grupo Pepsi-Cola lanzó ayer oficialmente en España Aquafina, un agua envasada tratada, en cuyo desarrollo invertirá más de 10 millones de euros y con la que competirá, además de con las marcas tradicionales, con Coca-Cola, que la semana pasada anunció su entrada en el sector con la marca Bonaqua.
El director general comercial de PepsiCo España, Julio Roda, explicó que el lanzamiento de Aquafina es el proyecto más importante de este año y que su entrada en este segmento obedece a la política de innovación del grupo y al crecimiento del 10% anual que registra esta categoría en España. Roda aclaró que los más de 10 millones es la inversión prevista para su desarrollo y lanzamiento y destacó que, desde el primer momento, Aquafina va a estar presente en el canal Horeca (hostelería, restauración y cafeterías) y en el canal alimentación en toda España.
Aquafina es un agua que procede de las inmediaciones del Parque Natural de Gorbea y se embotella en la planta de la compañía en Álava. No es un agua mineral, sino un agua preparada 'porque se somete a un innovador proceso de purificación que permite afirmar que es un agua de pureza garantizada', explicó Carmen Abril, vicepresidenta de marketing de PepsiCo España. Desde el manantial de Gorbea se abastecerá a todo el mercado nacional y aseguró que 'no está prevista ninguna compra en este ámbito'.
Roda confió en el éxito de Aquafina y, en este sentido, mencionó que en Estados Unidos, un mercado con características similares al español, ha alcanzado una cuota del 13,8% desde su lanzamiento en 1994 y ha ayudado a expandir la categoría.
'Nuestro objetivo en España es superar claramente el crecimiento del mercado y provocar el desarrollo de este segmento', dijo Abril, que indicó que el mercado español será el primero en Europa donde se introduce Aquafina, 'aunque no significa una prueba porque el producto está testado con una marca global'. El lanzamiento de Pepsi-Cola llega a competir de forma directa con la marca de Coca-Cola, Bonaqua.