L´Oreal
recomendacion
Sobreponderar
riesgo
Medio
precio
94,45
cartera
NO
descripcion
La firma francesa L´OREAL es líder mundial en el sector de productos de cosmética, ocupando igualmente un lugar destacado en los campos de productos de lujo, farmacéuticos y dermatológicos. Con un volumen de negocios que alcanza los 12.600 millones de euros el pasado año, la empresa cuenta con 46 fábricas distribuidas alrededor del mundo.
La actividad fundamental del grupo es la venta de cosméticos que representa el 94,6% de las ventas mientras que la dermofarmacia ocupa el 3,6%. En cuanto a la distribución geográfica de las ventas la mayor parte de las mismas se dirigen al mercado europeo (50,6%) seguido por EEUU (30,3%) y el resto del mundo (19,1%).
El grupo cuenta con dos líneas de negocio diferenciadas: cosméticos y productos dermatológicos. Dentro de cosméticos se distinguen: productos profesionales, productos de consumo, productos de lujo y productos farmacéuticos.
estrategico
Los buenos resultados conseguidos por el grupo superan las expectativas. Destaca su potencial de innovación y la expansión hacia nuevos mercados. Esta estrategia esta dando buenos resultados como demuestran los % de incremento de sus ventas fuera de Europa donde existen excelentes oportunidades de crecimiento para su negocio. Recomendamos SOBREPONDERAR estimando un precio objetivo de 94,45 euros.
financiero
La estrategia de la empresa esta basada en la consolidación del negocio de cosmética donde es líder mundial. Los puntos en los que se apoya esta política son: innovación, amplia cartera de productos, diversificación de los canales de distribución y presencia en los principales mercados mundiales.
Resultados del primer semestre del 2001
El grupo cosmético francés L´Oreal obtuvo un beneficio neto de 700 millones de euros, un 53% más que en el primer semestre de 2000. Este resultado ha venido influido por las plusvalías generadas por la venta de participaciones de L´Oreal en Marie-Claire y Lanvin.
A pesar de un contexto económico desfavorable el volumen de negocios del grupo subió un 13,5% a 6.978 millones de euros y su beneficio operativo aumento un 23% hasta los 814 millones de euros. El beneficio operativo se ha visto favorecido por el tipo de cambio ya que excluyendo este efecto el crecimiento alcanzado sería del 14,8%.
Las ventas de la división de cosméticos, principal negocio del grupo, crecieron un 13,4% mientras que las ventas de productos dermatológicos ascendieron un 16,8% con respecto al pasado año.
Por áreas geográficas destaca el buen comportamiento del mercado americano donde el crecimiento de la facturación del grupo rozó un 30% en el primer semestre del año debido a sus adquisiciones y a sus avances en cuota de mercado, en particular en colorantes y perfumes, ya que por primera vez cuatro de sus perfumes figuran entre los diez primeros del mercado. A su vez el grupo ha alcanzado importantes resultados en otros mercados tales como: China (20%), México (30%), Rusia (65%), Tailandia (30%) e India (29%).
Como estrategia de expansión el grupo continúa sistemáticamente introduciendo nuevas marcas en nuevos mercados: Garnier en Korea, Vichy en México, La Roche Posay en Hungría y Helena Rubinstein en China.
L´Oreal pretende consolidarse en el negocio de cosmética donde actualmente es líder mundial con un 15% de cuota de mercado. La compañía ha reforzado su posición de liderazgo mediante la reciente compra en mayo del 2001 de la americana Biomedic especializada en productos cosméticos que acompañen a tratamientos dermatológicos y de cirugía plástica.