La asociación de anunciantes premia la eficacia de la publicidad
La Asociación Española de Anunciantes (AEA) ha decidido por tercer año consecutivo premiar las campañas publicitarias que presenten mayor grado de eficacia. Un jurado compuesto por publicitarios y profesionales de la comunicación entregará los galardones durante una gala que se celebrará en Madrid el 25 de octubre. Los patrocinadores de este certamen son la central de compras CIA Spain, la central de ventas del grupo Prisa GDM, More Group y M BOX.
Entre los seleccionados inicialmente figuran campañas de Coca-Cola, Danone, Nestlé, Volkswagen Audi España, Telefónica, Retevisión, Airtel Vodafone, Terra Networks, Ya. com, Caja Madrid, Banesto, Carrefour y el Atlético de Madrid, entre otras.
El jurado del premio Eficacia 2001, presidido por Juan José Gómez Lagares, director de publicidad de El Corte Inglés, ha seleccionado 49 campañas, entre las que se determinarán los 20 ganadores de las distintas categorías. æpermil;stas quedan divididas en servicios, productos de gran consumo, consumo duradero, campañas sociales y de divulgación.
En la edición de los Premios a la Eficacia se valoran los logros de los objetivos marcados por los anunciantes en su comunicación comercial. En algunos casos, lo que se pretende es la evolución de la marca para captar a las nuevas generaciones, y en otros, evitar la migración hacia la competencia, incrementar las ventas, provocar una desestacionalización de la demanda o introducir una nueva categoría de producto.