Economía invierte 7.200 millones de pesetas en promocionar el euro
El Ministerio de Economía pondrá hoy en marcha una nueva campaña de "información y familiarización" del euro dirigida especialmente a las familias y a las pequeñas y medianas empresas, que tendrá distintas fases coincidiendo con las fechas de implantación del euro y desaparición de la peseta, y supondrá un coste total de 7.200 millones de pesetas (43,16 millones de euros), anunció ayer el vicepresidente segundo del Gobierno y titular de este departamento, Rodrigo Rato.
De la inversión total en la campaña, el 40% se dirigirá a ayudar a las pequeñas y medianas empresas (pymes) en su adaptación a la nueva moneda europea. El vicepresidente económico explicó que el objetivo de la campaña es familiarizar a los ciudadanos con la nueva moneda, su equivalencia, sus condiciones de cambio, los derechos de los ciudadanos ante el mismo y las distintas fases de "este año crucial del euro, que concluirá el 28 de febrero de 2002".
La promoción estará protagonizada por la familia García, que pretende ser una parodia de un arquetipo familiar español que muestra distintos problemas, dudas y actitudes con el euro, "de forma coloquial y cercana".
Además, Economía difundirá la campaña en cuatro fases distintas, que se prolongarán hasta junio de 2002. La primera de ellas discurrirá a partir de hoy, 7 de marzo, hasta el 24 de junio, cuando se divulgue el calendario de las fechas claves de la introducción de la moneda única. La segunda fase de "preparación al euro" se extenderá desde el 15 de septiembre hasta el 31 de diciembre de 2001 y coincidirá con la puesta en marcha de uso escritural del euro a partir del 15 de septiembre, la "aceleración del proceso de adaptación a la moneda única por parte de las empresas" y la distribución de los primeros paquetes de monedas a particulares.
La tercera (de 1 de enero a 28 de febrero de 2002) se animará a los ciudadanos a ir utilizando euros; la cuarta y última etapa de la promoción (1 de marzo a 30 de junio de 2002) ayudará a familiarizarse con el uso de la euromoneda.