La inversión publicitaria crece sólo un 9,3% por la crisis de las 'puntocom'
La inversión en publicidad en España se situó en 1,8 billones de pesetas en 2000, lo que supuso un 9,35% más con respecto al año anterior.A pesar de vivir un séptimo año de crecimientos (un 14% el pasado año), el sector publicitario se vio afectado por la crisis de las empresas puntocom en el último trimestre del año y la reducción del presupuesto publicitario de algunos anunciantes ya históricos como El Corte Inglés o Procter & Gamble. æpermil;stos recortaron sus partidas un 3% y un 15%, respectivamente, según el estudio elaborado por Infoadex, empresa especializada en análisis publicitarios.
El grupo Telefónica repitió liderazgo en la clasificación por inversión publicitaria. La compañía presidida por César Alierta destinó a publicidad un total de 39.095 millones de pesetas, un 7,5% más que en 1999. En esta cifra se incluye el desembolso de todas las marcas del grupo en campañas. Sólo para servicios de telefonía móvil, la operadora gastó en publicidad 14.562 millones, un 8,47% más que en 1999, aunque, para anunciar la marca, Telefónica y los servicios de telefonía fija recortó sus partidas un 1,4%.
El grupo de telecomunicaciones Auna ocupó el segundo lugar de la clasificación, con una inversión de 18.774 millones de pesetas, desbancando al grupo El Corte Inglés (Hipercor, La Tienda en Casa y Viajes El Corte Inglés), que por primera vez ocupó un tercer lugar, con 15.260 millones de pesetas, un 3,09% menos que en 1999. El grupo Prisa, que se situó en un cuarto lugar, aumentó su inversión publicitaria un 54,1%, hasta 14.882 millones de pesetas, debido, entre otros motivos, a su salida a Bolsa. Por el contrario, el grupo Volkswagen redujo su presupuesto promocional un 7%, hasta 14.456 millones.
Del total de la inversión, 941.062 millones se destinaron a medios convencionales, es decir, a radio, televisión, exterior, prensa e Internet. Sólo a este reciente medio, los anunciantes dedicaron 8.893 millones de pesetas, aproximadamente. En soportes no convencionales como mailings, buzoneo o folletos, las empresas desembolsaron 956.472 millones de pesetas, el 50,4% del total.
Televisión, medio preferido
La televisión fue una vez más el medio elegido por los anunciantes, con 378.444 millones de pesetas, que, sumados a los 6.023 millones de pesetas ingresados por las televisiones locales, representaron el 41% del total de la inversión.
La cadena que obtuvo mayores ingresos por publicidad fue Telecinco, con 106.416 millones de pesetas, un 15% más que el año anterior; la segunda fue Antena 3 TV, con 105.682 millones de pesetas de ingresos; seguida de TVE, con 103.796 millones, un 5,3% más.
Los anunciantes invirtieron en prensa 281.450 millones de pesetas, el 30% del total, la misma cantidad que un año antes, mientras que en las revistas desembolsaron 102.895 millones de pesetas, un 9,1% más que en 1999. La radio obtuvo por esta partida publicitaria 83.489 millones de pesetas, cuatro décimas menos que en 1999.