Microsoft invertirá 35.000 millones en publicidad
Microsoft tiene previsto poner en marcha una campaña de marketing en la que invertirá 220 millones de dólares, unos 35.400 millones de pesetas, con el fin de impulsar, entre otras cosas, las ventas de su sistema operativo Windows 2000. Este intento se produce después de que la compañía invirtiera más de tres años y cerca de 1.000 millones de dólares (177.000 millones de pesetas) en elaborar el sistema.
Con esta nueva estrategia, Microsoft pretende además cambiar la percepción de su grandes clientes que le ven sólo como productor de programas informáticos.
Esta nueva campaña, que se realizará hasta el próximo mes de junio, coincide con la reciente salida del vicepresidente de marketing de Windows Server, Jim Ewel. No obstante, fuentes de la compañía señalaron de irrelevante este hecho y certificaron que la campaña ya estaba prevista desde el pasado mes de marzo.
"Nosotros no hicimos un buen trabajo de comunicación a nuestros clientes", confesó a Bloomberg el director general de publicidad y eventos de Microsoft, Mike Delman. Según sus cálculos, la nueva iniciativa "tendrá un resultado inmediato".
El plan de marketing para Windows 2000, uno de los tres previstos para este año junto con el servicio de Internet MSN y la próxima videoconsola XBox (que se lanzará el próximo otoño) se realizará a través de la televisión y publicaciones especializadas, explicó Delman.
Los anuncios, que han sido elaborados por la firma especializada McCann-Erickson, se emitirán durante algunos espectáculos de máxima audiencia en televisión o durante la emisión de noticias los domingos. Estarán dirigidos, aseguró la empresa, a "los hombres encargados de tomar las decisiones en las empresas" que habitualmente no leen los anuncios en prensa.
Con esta estrategia, Microsoft pretende ganar cuota de mercado frente a sus rivales Oracle, Sun o IBM.