La banca gastó 24.845 millones en publicidad el año pasado

Los bancos y las cajas de ahorro invirtieron en publicidad en televisión y prensa 24.845 millones de pesetas durante el año pasado. Esto significa que el sector aumentó esta partida un 23,6% con respecto a 1999, según un estudio de JD Comunicación. De ellos, 10.196 millones se destinaron a contratar anuncios televisivos, y 11.271 millones de pesetas, a espacios en prensa.

BBVA fue el primer anunciante , con 5.340 millones, teniendo el 20,6% de la participación bancaria en televisión, y un 11%, en prensa. Comenzó por difundir campañas institucionales y su oferta de acciones para, más tarde, promocionar diferentes productos financieros. La inversión publicitaria de esta entidad bancaria aumentó un 43,7% en 2000 con respecto a 1999.

El segundo lugar de la clasificación lo ocupó el BSCH, con 2.847 millones de pesetas de inversión, seguido de Caja Madrid, con 2.237 millones de pesetas. Banesto fue el único banco que recortó el gasto promocional. Durante el año 2000 gastó sólo 232 millones, un 48% menos.