![Samuel Sánchez, ciclista;Javier Guillén, director de la Vuelta a España; Antonio Lacasa, profesor de ESIC, y Carolina de la Calzada, directora de marketing de Cofidis, en el Foro Eventos Deportivos.](https://imagenes.elpais.com/resizer/v2/3GBULY3L4ZMTDOWYZNJELC666U.jpg?auth=cf3f200428dfea54d09c29c0b76a5eaa6be46168278287d295f7cc6e0c675461&width=414&height=233&smart=true)
El evento deportivo de hoy empieza por su identidad
Tener una imagen reconocible y un carácter propio son claves para que un acontecimiento de este tipo cale entre público y patrocinadores
Tener una imagen reconocible y un carácter propio son claves para que un acontecimiento de este tipo cale entre público y patrocinadores