La ‘startup’ Adcities cierra una ronda ‘seed’ de tres millones con Adara y Plus Partners para impulsar su tecnología de publicidad exterior
La empresa, que ya trabaja con 25 grandes marcas, quiere consolidar su actividad en España y acelerar la expansión internacional
Adcities, start-up española especializada en tecnología para la gestión de la publicidad exterior, ha cerrado una ronda de inversión series seed de más de tres millones de euros, liderada por Adara Ventures, fondo con con una larga trayectoria en el segmento de AdTech en Europa, con presencia en compañías como Seedtag.
En la operación también han participado ...
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Adcities, start-up española especializada en tecnología para la gestión de la publicidad exterior, ha cerrado una ronda de inversión series seed de más de tres millones de euros, liderada por Adara Ventures, fondo con con una larga trayectoria en el segmento de AdTech en Europa, con presencia en compañías como Seedtag.
En la operación también han participado PlusPartners, el fondo impulsado por Enrique Linares y Oriol Juncosa, Bynd y business angels como Albert Nieto, cofundador de la citada Seedtag, y Scott Painter, fundador de TrueCar y Fair.
Adcities es un AdTech partner especializado en publicidad exterior. Su AI-model OMI (Outdoor Media Intelligence) aplica datos geocontextuales para activar una red de soportes premium con audiencias tan afines, medibles y accionables como en digital, según explica Manuel Ferreira Lorenzo, cofundador y CEO de Adcities, en una conversación con este periódico. El directivo afirma que el medio exterior en un canal tan digital, trazable y accionable como cualquier plataforma online, y añade que su tecnología propia OMI, basada en modelos de inteligencia geocontextual y utilizacion de fuentes de datos propios y de terceros, permite “activar campañas exteriores en función de las audiencias objetivo de cada marca”.
Este proceso se realiza por medio de una red de soportes premium que incluye desde pantallas digitales y marquesinas de papel hasta vehículos urbanos o puntos de retail, con analíticas en tiempo real y un nivel de detalle a la altura de cualquier canal digital. Ferreira destaca que esta evolución llega en un momento determinante para la industria. “Mientras las campañas puramente digitales se saturan y los medios tradicionales pierden fuerza, el exterior sigue siendo un canal con atención real muy latente”, señala el ejecutivo, quien añade que en el sector se están viendo operaciones corporativas de calado, como la compra el negocio de Clear Channel en España por parte de Atresmedia, por más de 115 millones de euros.
Ferreira explica que, en lo que va de 2025, más de 25 marcas, entre las que figuran Telefónica, Decathlon, Danone o Mapfre, han utilizado la tecnología de Adcities para activar campañas exteriores con métricas verificables y audiencias trazables, “logrando una lectura precisa del comportamiento del consumidor en entornos urbanos”.
Con la nueva ronda, Adcities busca reforzar el tech stack de OMI con nuevas fuentes de datos y modelos de segmentación y atribución más potentes, multiplicando su capacidad para transformar datos en insights accionables de negocio.
Además, la empresa quiere impulsar su estrategia comercial en España, apostando por talento senior para escalar las activaciones con marcas y agencias, mientras se amplía la variedad de formatos disponibles dentro de su red de soportes. La firma busca ampliar su equipo, en el que ya cuenta con nueve personas en el área de ingeniería.
De igual forma, la start-up quiere acelerar la expansión internacional, comenzando por México como puerta de entrada a Latinoamérica, y posteriormente ampliando presencia en otros mercados clave de Europa, más allá de la Península Ibérica.
La empresa cerró hace un año una ronda pre-seed, por más de 800.000 euros, que le ha permitido trabajar con estas 25 marcas, y demostrar, según el directivo, que su modelo funciona.
De cara al futuro, Adcities contempla una ronda Serie A en un periodo más o menos de 18 años, para captar nuevos fondos con los que afrontar su expansión en grandes mercados como Reino Unido y EE UU. En dicha operación, la empresa contaría con el respaldo de fondos americanos.