Orange sustituye a Telefónica como socio tecnológico del Real Madrid
La marca de Masorange proveerá de servicios de telecomunicaciones móviles y figurará en los principales soportes publicitarios del club blanco
Orange, marca del grupo Masorange, ha firmado un acuerdo estratégico con el Real Madrid por el que se convierte en el nuevo socio tecnológico oficial (Real Madrid Telecommunications Partner) para las tres próximas temporadas. De esta forma, la marca naranja del operador nacido de la fusión de MásMóvil y Orange sustituye a Telefónica, que firmó un acuerdo similar por cuatro años con la entidad merengue en julio de 2019.
Por el acuerdo, Orange se convertirá en el proveedor de comunicaciones móviles del Real Madrid y de todos sus empleados, y a cambio la marca figurará en los principales espacios publicitarios vinculados a los primeros equipos de fútbol masculino y femenino. La alianza supone un golpe de efecto en la lucha por el liderazgo del mercado de telecomunicaciones español al arrebatar a Telefónica este patrocinio. Además, ayudará a reposicionar a Orange como la marca premium del nuevo grupo Masorange, que cuenta con más de una decena de enseñas comerciales (MásMóvil, Yoigo, Jazztel, Euskaltel, Telecable, R, Pepephone y Orange, entre otras).
El acuerdo entre el Real Madrid y Orange incluye derechos de imagen y hospitality, vinculados a los primeros equipos y sus jugadores y jugadoras, y también en el estadio Santiago Bernabéu, con presencia destacada tanto en los soportes habituales como en los nuevos espacios. Entre ellos, destaca especialmente el halo LED 360º que corona de forma continua la zona alta del coliseo blanco y que constituye una de las enseñas más diferenciales del renovado estadio de Chamartín. Adicionalmente, Orange y Real Madrid colaborarán en acciones de marketing y publicidad vinculadas a los distintos canales de comunicación de club, como el canal Real Madrid TV; la revista Hala Madrid, el boletín que se envía periódicamente a fans y socios, o el programa de fidelización Madridista.
Asimismo, ambas entidades desarrollarán otras actividades de vinculación con los aficionados a través de campañas en redes sociales. Por otra parte, Orange pondrá al servicio del Real Madrid sus servicios de telefonía móvil 5G/5G+ convirtiéndose en el proveedor de comunicaciones móviles para todos sus empleados y desarrollando proyectos para optimizar la experiencia de sus clientes durante los eventos que tengan lugar en el estadio del club blanco.
La alianza la han formalizado en un acto el director de Relaciones Institucionales de la entidad blanca, Emilio Butragueño, y el director general de Operaciones de Masorange, Germán López. La marca Orange se convierte así en el socio oficial de telecomunicaciones a nivel nacional de la sección de fútbol -masculina y femenina- del Real Madrid. López ha manifestado el orgullo por la firma de esta asociación “entre dos marcas líderes, que comparten una misma actitud y una misma convicción sobre las posibilidades de la tecnología para elevar la experiencia del futbol que viene. La voluntad de Masorange es ser líder en satisfacción de cliente y el fútbol es un vínculo social alrededor del cual se construyen gran parte de las relaciones y conversaciones en la actualidad, por lo que para nosotros es una actividad y un contenido fundamentales para generar experiencias de valor para nuestros clientes”.
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