Las empresas de 'branding' se asocian para defender la importancia de la marca
Las principales empresas de branding (dedicadas a la creación y gestión de marcas) con sede en España han decidido aliarse para crear la primera plataforma común del sector.
Así, ayer se presentó Aebrand, la Asociación Española de Empresas de Branding, que con 17 socios tratará de representar y defender su actividad "como una práctica relevante, necesaria y eficaz de gestión" para empresas, instituciones y gobiernos.
"En un momento de crisis como el actual, una buena gestión de marcas puede dar la vuelta a la tortilla", señaló el presidente de la asociación, Víctor Mirabet, consejero delegado de Coleman CBX.
La junta directiva de Aebrand, con un mandato de dos años, se completa con la presencia de Jacob Benbunan (Saffron), Pau Dueñas (Morillas), Alfredo Fraile (Interbrand) y Enric Batlle (Batlle Group).
Los impulsores de la iniciativa, que se comenzó a preparar hace un año, quisieron desmarcar la creación de la asociación de la crisis. La crisis es "una cuestión de oportunidad, el escenario de fondo" pero no el detonante, aclaró Pau Dueñas.
Benbunan apuntó que "todavía hay mucho por evangelizar" en España en materia de branding, una disciplina que va más allá de la mera creación de un logotipo. "Las marcas tienen necesidad de una gestión estratégica y eficaz", precisó Mirabet.
Como ejemplo de empresas que en España necesitarían un cambio en la imagen de marca, Jacob Benbunan citó a Iberia y El Corte Inglés. En cuanto a sectores concretos, se refirió a dos especialmente afectados por la crisis: cajas e inmobiliarias.