La inversión publicitaria se desploma en el primer trimestre
La inversión publicitaria acelera su caída. En el primer trimestre, el desplome del sector se ha elevado al 27,7%. En televisión se reduce un 26,6%, mientras en los periódicos cae un 31,8%. Internet vuelve a ser el único medio que crece, aunque sólo un 1,8%.
La publicidad amplía los efectos de la crisis. En el primer trimestre del año la inversión se ha reducido en un 27,7%, según los datos de Infoadex. En total, la inversión en medios alcanzó los 1.171 millones de euros, lejos de los 1.621 que acaparó en el primer trimestre de 2008. De esta forma, el sector acelera su caída, ya que en el último año la caída de la inversión publicitaria fue del 11,1%.
Pero no todos los segmentos padecen de igual forma. Internet vuelve a ser el único medio que escapa del desplome. Sin embargo, se trata de un pequeño avance, ya que entre enero y marzo sólo ha repuntado un 1,8%, hasta alcanzar los 50,9 millones de euros. Un ritmo de crecimiento que queda lejos del logrado en el pasado ejercicio cuando, a pesar de los efectos de la crisis, la publicidad online repuntó un 26,5% y alcanzó los 610 millones de euros.
Desplome en televisión
El canal con mayor descenso de ingresos publicitarios fue Telecinco, con el 38%
Es el medio que más gasto en publicidad concentra y no escapa del desplome de la inversión. Durante los tres primeros meses del año, la televisión ha alcanzado casi la mitad de los fondos destinados a la publicidad en medios, en concreto, 562,6 millones, tras registrar un descenso del 26,6%.
Por canales, el más afectado ha sido Telecinco, con una caída del 38%, al pasar de 238 a 147,5 millones de euros. También negativa, pero menos, ha sido la evolución de TVE, cuyos ingresos en publicidad fueron de 116 millones, un 23,7% menos que en los tres primeros meses de 2008. Mientras, el descenso de Antena 3 fue del 23% (139,6 millones de euros) y Cuatro registró una caída del 19,8% (49,2 millones). El único canal nacional que ha esquivado la reducción ha sido la Sexta, aunque acapara el menor trozo del pastel publicitario. En concreto, sus ingresos han crecido un 16,2% y se sitúan en 43 millones. Sólo otro canal, aunque autonómico, logra impulsar sus ingresos. Se trata de Aragón TV, que los incrementa un 9%, aunque sólo representan 0,6 millones de euros.
Aunque los datos de televisión sean negativos, marzo ha supuesto un ligero respiro, ya que pese a contabilizar una caída de la inversión del 22,9%, ésta ha reducido su caída ya que en febrero ascendía al 29,2% y en enero al 28%.
Más o menos igual ha sido la evolución del conjunto de la inversión en medios, ya que en marzo frenó lentamente su desplome. En el tercer mes del trimestre la reducción de los ingresos fue del 24%, frente al 31,5% de febrero y el 28% de enero.
En cuanto al resto de medios, el descenso en diarios ha sido del 31,8%, situándose en 251,9 millones y copa alrededor de la cuarta parte de la inversión global. Mientras, la reducción de la publicidad en radio durante los tres primeros meses de 2009 fue del 25,1% (109 millones), del 33,7% en el caso de las revistas (96,7 millones) y del 26,8% en campañas en exterior (85 millones). Las reducciones en cine fueron mayores, del 57%, (2,1 millones).