Teleno reinventa la moda de baño
Invierte un millón de euros en el Drykini, un bañador que reduce a la tercera parte el tiempo de secado.
Es posible innovar en un sector donde casi todo parece inventado? El grupo de corsetería español Teleno ha decido adentrarse en el I+D e idear un biquini con el que pretende revolucionar un sector textil donde los grandes cambios no suelen ir más allá del diseño.
La firma de corsetería desveló el viernes el denominado Drykini. 'El biquini se inventó en 1946 y ésta es la mayor innovación desde entonces', aseguraba el consejero delegado de Teleno, Alfonso Pérez Carballo. Se trata de un bañador, similar en la forma, pero que se seca tres veces más rápido que el resto.
'Hemos invertido más de un millón de euros y más de seis años de desarrollo', apuntaba Pérez Carballo. 'Llevamos 40 años en este sector, y seguimos siendo una empresa familiar, pero siempre hemos innovado', recalcaba durante la presentación. 'Vimos que existía una necesidad que no estaba cubierta', señala al explicar el porqué del lanzamiento del Drykini. 'Se seca en media hora cuando los demás tardan una hora y media'. Apuntaba.
Teleno prevé que el Drykini -que en un primer momento se comercializará exclusivamente en El Corte Inglés- les permitirá elevar su volumen de negocio alrededor de un 33%, desde los 15 millones de euros que alcanzó en 2008, hasta situarse en torno a los 20 millones.
El Drykini se basa en cápsulas de aire que convierten al bañador en una prenda 100 veces más transpirable que un biquini normal y 10 veces más permeable al agua. 'Es más transpirable que el algodón', apuntaba el consejero delegado de Teleno. El precio en el mercado del Drykini superará los 54 euros.
El proyecto de I+D del grupo textil, que conllevó el desarrollo de más de un centenar de prototipos, ha sido respaldado por el Instituto Tecnológico Textil (Aitex) de Valencia, una sociedad privada sin ánimo de lucro dedicada a la innovación del sector de la moda y el calzado.
Pero este lanzamiento no es el primero que multiplica los resultado de Teleno. En 2008, lanzó al mercado Aumentax. 'Fue un éxito, sólo hasta agosto las ventas crecían a un ritmo del 40%, aunque al final del año el incremento fue del 25%', apuntaba Pérez Carballo. 'Llegamos a vender 1.000 sujetadores diarios, es decir, uno cada minuto', destacaba. 'En España vendimos 400.000 unidades'.
El consejero delegado de Teleno hace gala del carácter familiar de la compañía. 'El 100% del capital es de nuestra familia, ya que adquirimos el grupo hace dos años', aseguraba. Además, descartó que la empresa se plantee la entrada de nuevos inversores.
Un pañuelo con cápsulas de aroma
Idear un pañuelo que contenga cápsulas microscópicas que, a medida que se mueven, dejan escapar el aroma que contienen. Esa es una de las innovaciones en moda que ha desarrollado el Instituto Tecnológico Textil (Aitex). Se trata de una iniciativa empresarial, sin ánimo de lucro, que desarrolla proyectos para las empresas del sector. Trabajamos para 2.000 clientes y de ellos el 20% viene de fuera de España', apuntaba la jefa de laboratorio de Aitex, Isabel Soriano. Aitex desarrolla proyectos tanto para empresas que idean nuevos conceptos, como para aquéllas que quieren comprobar la calidad y fiabilidad de estos. Por ejemplo, realiza pruebas vinculadas a la nanotecnología, antialérgicas o el desarrollo de prendas antibacterianas. En su cartera de clientes figura, entre otros, la multinacional catalana Mango.Aitex también otorga certificaciones, por ejemplo, la denominada Made in Green, que controla la trazabilidad del producto. Esta etiqueta garantiza que la prenda no contiene sustancias químicas nocivas y que su producción respeta los derechos humanos de los trabajadores.
Internacionalización
Teleno concentra el 20% de sus ventas fuera de España. En concreto en países como Japón, Arabia Saudí, México, Grecia, Alemania o Inglaterra. En su mercado doméstico, el 15% de su facturación se realiza en los grandes almacenes de El Corte Inglés.