Expertos en publicidad piden nuevas ideas y más transparencia en el sector

Representantes del sector publicitario repasaron ayer los problemas y retos de la industria, entre ellos la diferenciación, la falta de ideas y la ausencia transparencia, en el Día de la Publicidad organizado por Vocento.

El consejero delegado del grupo, José María Bergareche, indicó que los nuevos formatos han provocado cambios en el mercado de la publicidad: 'Las grandes audiencias van a desaparecer para dar lugar a productos más especializados'.

Por su parte, el director de compras de Telefónica, Joaquín de Quinto, lamentó la falta de transparencia en los presupuestos de las agencias e instó a buscar un método de cálculo. '¿Cómo poner en valor el trabajo de la agencia?', se preguntó. Mientras, los responsables de la agencia SCPF, Luis Cuesta y Tony Segarra, incidieron en que el principal problema de la publicidad es la remuneración.

Para el fundador de VegaOlmosPonce, Fernando Vega, el problema del sector es la falta de ideas: 'Todos los productos son iguales'.