Los anunciantes prevén las mayores alzas de publicidad en los canales temáticos
La inversión publicitaria en España seguirá creciendo en 2006, impulsada fundamentalmente por la televisión, internet y exterior. Según el último Estudio de Calidad de los Medios, elaborado por Consultores de Publicidad, los canales temáticos y, en menor medida, los anuncios en la red registrarán los mayores crecimientos relativos. Los incrementos serán menores en radio, prensa y revistas. Para suplementos y cine, las empresas anticipan un cierto estancamiento.
El informe, elaborado a partir de 384 entrevistas a 169 anunciantes (entre los 200 primeros de España) y 215 profesionales de agencias de medios, concluye que la televisión se percibe como el medio más innovador y los equipos comerciales de las cadenas están entre los mejor valorados. Por su parte, internet se consolida como medio publicitario y se percibe como uno de los que tendrá en los próximos años mayor crecimiento.
En cuanto a la prensa escrita, los anunciantes consideran que registra una evolución positiva. En concreto, la prensa gratuita se percibe como un medio innovador desde el punto de vista publicitario, que ha atraído a lectores jóvenes y que, junto a la TV, tiene perspectivas de crecimiento muy positivas.
El medio exterior ha ganado peso en la encuesta, aunque los profesionales del sector consideran que tiene que afrontar el reto de cubrir la desaparición de los anuncios del tabaco con otros anunciantes.