El sector publicitario elige las mejores campañas del año
El festival de publicidad El Sol, que se clausura el sábado en San Sebastián, pasa página de su polémico arranque, cuando la dimisión del presidente del jurado, Marcio Moreira, pudo ensombrecer la 20ª edición. El certamen, que el viernes eligió las mejores campañas de gráfica y planificación de medios, falla el sábado los grandes premios de cine, televisión y radio. El galardón de soportes interactivos se declaró desierto.
Superado el bache inicial, el festival publicitario iberoamericano El Sol, una de las citas anuales más importantes del sector, se concentra ya en la entrega de premios. En una jornada de intenso calor, San Sebastián acogió la ceremonia de la primera ronda de galardones, que se saldó con el reconocimiento a agencias de uno y otro lado del Atlántico y un gran premio sin repartir.
El jurado de cine y televisión, gráfica y radio, formado por miembros de agencias de publicidad de diversas agencias iberoamericanas, otorgó a la agencia Ogilvy & Mather de México el gran premio de gráfica por su campaña '25 Aniversario de DHL' diseñada para la firma de mensajería. La campaña para el Gobierno Vasco 'Descubre Euskadi, un lugar increíble', ideada por Zosmamedia, fue galardonada en planificación de medios. El premio de soportes interactivos se declaró desierto.
El jurado de la prensa premió la campaña Rímel Waterproof, realizada por JWT España para la empresa de perfumería y cosmética Coty.
Además de los grandes premios, los jurados concedieron 40 soles de gráfica, de los que ocho fueron oros, 14 platas y 18 bronces. En planificación de medios, se concedieron 10 soles de oro y en soportes interactivos se otorgaron 18 soles, de los que tres fueron de oro.
El palmarés del viernes, y pendientes de conocerse los grandes premios de cine, televisión y radio, no hizo más que reincidir en el peso específico que han ido ganando las empresas de fuera de España -a destacar el papel de Latinoamérica- en el certamen organizado por la Asociación Española de Agencias de Publicidad en las últimas ediciones. El número de piezas inscritas por agencias extranjeras se ha incrementado un 50% desde el inicio del festival hace 20 años, hasta representar un 40% de las 2.353 piezas publicitarias totales. Un porcentaje que los organizadores se han propuesto incrementar, a pesar del encendido debate generado tras la decisión tomada hace ya tres ediciones. Luis Cuesta y Carlos Rubio se estrenan en esta edición como director y gerente de El Sol, respectivamente.
Reacciones a la renuncia
Coleaban las reacciones a la renuncia de Marcio Moreira, vicepresidente de la gestión global de McCann Group y presidente y miembro del jurado de cine y televisión, gráfica y radio. Miembros del jurado se mostraban como una piña y negaban que hubiera discrepancias entre ellos, sí con Moreira, al que acusaban de querer imponer su criterio por encima del de los demás. Un intento de exceso de autoridad, señalaban algunos participantes.