La inversión publicitaria retoma el pulso y avanza un 6,9%

La inversión publicitaria retoma el ritmo de crecimiento, truncado desde 2001. Los anunciantes destinaron 12.846,3 millones a publicidad en 2004, un 6,9% más. Las televisiones se llevaron la mayor parte de los ingresos, que crecieron un 15,5%. Según el informe anual de Infoadex, 'algunas campañas no entraron en las principales TV privadas por exceso de demanda'.

En Infoadex, empresa especializada en estudios de publicidad, consideran que el negocio publicitario ha cambiado de signo, después de varios ejercicios de estancamiento. La inversión de los anunciantes refleja claros signos de recuperación.

El estudio de 2004 recoge que las compañías destinaron a espacios publicitarios 12.846,3 millones de euros, cifra que significa un 6,9% más que en 2003. En medios convencionales (televisión, prensa y radio), se gastaron 6.152,7 millones, un 10,4% más.

La televisión sigue siendo el medio preferido por los anunciantes. Del total, el 42,5% procedió de los canales de televisión nacionales y autonómicos, que ingresaron por esta partida 2.677,1 millones de euros, un 15,5% más que un año antes.

Principales cadenas

El crecimiento de la inversión se hizo mayor en las principales televisiones privadas, Telecinco y Antena 3 donde se dieron épocas (antes de verano y en Navidad) en las que existió una gran saturación de demanda, que incluso llego a dejar algunas campañas fuera.

'En estos periodos, la demanda superó con mucha diferencia a la oferta por lo que las campañas superaron la capacidad de las principales cadenas como Antena 3 y Telecinco', explica Villa. En estas dos televisiones la inversión publicitaria se elevó más de un 20%. Telecinco fue la que ingresó más, superando incluso a TVE con una inversión de 778,2 millones, frente a los 732 millones de la televisión pública. Antena 3, ingresó 700,7 millones, mientras que Canal + obtuvo 39,2 millones, un 16,2% más.

Villa apuntó que pese a la subida de tarifas, la demanda fue mucho mayor en las cadenas, lo que ha favorecido recuperar el ritmo de crecimiento de dos dígitos que no se logra desde 1999.

El segundo medio con mayor inversión fue la prensa diaria, con 1.583,7 millones de euros, un 5,9% por encima de la cifra de 2003. Con ello, el soporte sale del estancamiento en el que se encontraba en los últimos dos años.

Los periódicos gratuitos fueron los que más crecieron en este terreno, un 49,8% más, mientras que los deportivos y económicos lograron un avance de los ingresos del 13,1% y del 10,9%, respectivamente. También las revistas recibieron mayores partidas que el año pasado, un 10,5% más, hasta 664,3 millones de euros. La radio disfrutó de un mejor comportamiento, con un aumento del 6,3%, hasta 540,2 millones.

El único medio convencional que tuvo un retroceso de los ingresos por publicidad fue el cine. Logró 40,7 millones, un 14% menos que el año anterior.

Los medios no convencionales, concentraron el 52,1% de la inversión publicitaria, con 6.693 millones, un 3,9% superior a la del año anterior. El mailing personalizado acapara el 25,9%, la publicidad en estos soportes. Los ingresos por promociones en el lugar de venta representa el 16,2%, el marketing telefónico el 12% y los anuarios, guías y directorios, el 8,3 %.

P&G repite como primer anunciante

Por segunda vez consecutiva, la multinacional de gran consumo Procter & Gamble fue el anunciante que más se gastó en medios en 2004. Dueña de marcas como Pantene, Max Factor o Hugo Boss, desembolsó 87,7 millones de euros, un 14,3% más. Ya desbancó a El Corte Inglés en 2003, que repitió liderazgo como primer anunciante en los años anteriores. La compañía presidida por Isidoro Álvarez, destinó 79,1 millones de euros en 2004, un 5,6% más que en el año anterior, y se situó en un tercer puesto por detrás de Telefónica Móviles, con 89,9 millones y un aumento del 6,6%. Esta compañía sumó, junto a Telefónica de España, 125,9 millones de inversión. En general, las grandes compañías elevaron sus partidas considerablemente, mientras que Coca Cola y la ONCE las redujeron un 4,5% y un 5,8%, respectivamente.Los mayores crecimientos en las inversiones correspondieron a ING Bank , con un 148,1%, hasta 33,7 millones de euros; a Telefónica de España, con un 45%, y a DaimlerChrysler, con un avance de casi el 40%.