Intersport crece entre gigantes

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ntersport está decidida a plantar cara a las grandes cadenas de distribución de material deportivo como Decathlon o Footlocker. La central de compras catalana se reinventa para poder abordar nichos de mercado que la competencia descuida en la actualidad. La primera piedra de la expansión de Intersport, que engloba un total de 120 asociados en toda España y cuenta con un total de 300 establecimientos de material deportivo en toda la geografía, ha sido constituir junto con un grupo de asociados las filiales Intersport Holding e Intersport Retail. Entre los planes que llevarán a cabo las sociedades, destaca la apertura de establecimientos de mayor superficie, que necesitan inversiones de más envergadura que no pueden realizar por sí solos sus asociados. El aumento de espacio disponible permitirá a las tiendas disponer de una oferta de material que abarque un mayor número de especialidades, pues sus centros ponen especial énfasis en ofertar artículos relacionados con el mundo del esquí. El primero de estos locales está ubicado en un centro comercial de Sabadell (Barcelona) y ocupa una superficie de 2.000 metros cuadrados. La apuesta por centros de mayor superficie no significa que Intersport abandone otro de sus canales de venta, los centros El Corte Inglés.

Según Ignasi Puig, director general, tratan de potenciar la oferta de artículos deportivos de especialidades emergentes, aunque reconoce que es difícil destronar en España al fútbol. Precisamente, dentro de su plan para arrebatar mercado a las grandes cadenas, Intersport está apostando por incorporar dentro de sus establecimientos espacios dedicados al golf. Puig opina que 'el golf es el deporte que más está creciendo en número de licencias federativas y se está desmarcando de su imagen elitista'. El proyecto 'encajaba muy bien con la oferta del local, especializado en esquí y tenis, y con el tipo de público al que nos dirigíamos'.

Mireia Corchón