Frente común contra TVE por la rebaja de precios publicitarios
La Unión de Televisiones Comerciales, las asociaciones de la Radio Privada y de Editores de Diarios Españoles, apoyadas por 15 grandes grupos de comunicación, denunciaron ayer que la política comercial agresiva que aplica TVE desde que ha sido integrada en la SEPI pone en peligro la viabilidad económica del conjunto del sector. Las empresas privadas denuncian que la televisión pública estatal ha incrementado sus ingresos entre 15.000 y 20.000 millones en detrimento de las restantes televisiones, de la radio y de la prensa.
Nunca antes en la historia de los medios de comunicación españoles se había logrado una unanimidad semejante.
La Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (Uteca), en la que participan Antena 3, Telecinco y Sogecable, ha unido su voluntad con la de las patronales Asociación de la Radio Privada y la Asociación de Editores de Diarios Españoles con el fin de dejar constancia de su preocupación por una situación que "afecta gravemente a la viabilidad" del sector privado de los medios en España.
En una comparecencia celebrada ayer denunciaron la "política comercial agresiva" que "ha puesto en marcha la televisión pública estatal TVE, con una bajada de precios del 10% respecto al año pasado que "pone en peligro al sector de la comunicación en nuestro país y hace imposible la puesta en marcha de los nuevos operadores de la televisión digital terrestre".
Alejandro Echevarría, presidente de Telecinco, actuando como portavoz de Uteca, calificó la situación de "gravísima" y exigió " que se pare la política superagresiva que aplica la televisión pública desde que ha sido integrada en la SEPI (la Sociedad Estatal de Participaciones Industriales)".
Echevarría justificó el posicionamiento común de tantas empresas y medios de comunicación "porque ya he-mos agotado todas las posibilidades de buscar fórmulas inteligentes de resolver este problema. Lógicamente, tendemos la mano al Gobierno y las instituciones para colaborar en la resolución. Estamos dispuestos a dialogar y tenemos propuestas y alternativas para ello".
Los representantes de Uteca dejaron constancia una vez más de su desacuerdo con la falta de "voluntad política" de "los distintos Gobiernos que se han ido sucediendo" para abordar el "verdadero problema de fondo", que "no es otro que el modelo de televisión pública que existe en España".
Uteca, en un estudio, denuncia que el ente público RTVE "basa su financiación en un modelo doble de ingresos (subvención y publicidad) y en la permanente generación de deuda pública, que de hecho supone la tercera y más importante vía de ayuda".
Añade que "la estrategia de TVE se basa en una programación comercial de alto coste, sin importarle su obligación de servicio público".
Según datos de Uteca, la bajada de los precios de la publicidad de TVE en un 10%, sitúa las tarifas en los niveles de 1999, con lo que actualmente sus precios son un 15% inferiores a los de sus competidores privados. Televisión Española capta en-tre 15.000 y 20.000 millones de pesetas, "en detrimento de las televisiones comerciales, la prensa, la radio y el cine".
Uteca admite que la política de TVE "es legal, porque hace lo que le permiten las leyes". No obstante, denuncia que en marzo último "ha incrementado un 16% su ocupación publicitaria", y en horario de máxima audiencia "lo ha hecho un 22%".
"Esta política de precios no sólo afecta a la cantidad de la publicidad que hay en el mercado, sino que también deteriora la que hay. Esto no puede durar, porque, a este ritmo, en cinco o seis años la diferencia de precios de TVE y los normales que la competencia tiene que tener puede ser de un 25% o un 30%", señala el estudio de las televisiones comerciales.
Jaime Castellanos, presidente del Grupo Recoletos, aseguró que la política publicitaria de TVE "es un factor más que influye negativamente en la viabilidad de las nuevas cadenas de televisión digital terrestre".
Alfonso Salas, presidente de la Asociación de Editores de Diarios Españoles, denunció "el trasfondo político" de la actitud comercial de TVE, mientras que Javier Díez de Polanco, consejero delegado de Sogecable, apostó por un cambio de modelo en la televisión pública española, pero apostilló: "No conozco ningún partido político que apueste por este cambio".
Participantes
En el acto estuvieron presentes representantes cualificados de más de 15 medios y grupos de comunicación. Entre otros, los tres copresidentes de Uteca, José María Mas, presidente de Antena 3 y de Uteca, y los ya mencionados Díez de Polanco y Echevarría. Junto a ellos se encontraban el presidente de la Asociación de Radios Privadas y consejero delegado de la COPE, Rafael Pérez del Puerto; el director general de E-media de Prensa Española, José María Martín Guirado, y los consejeros delegados de Antena 3 y Telecinco, Luis Velo y Paolo Vasile.
Por otra parte, TVC multimedia y Sogecable han firmado un acuerdo de colaboración para televisión interactiva y difusión de contenidos por Internet y móvil.