El Mundial 2026 dispara la venta de camisetas falsas de las selecciones de fútbol
Andema alerta sobre la comercialización de estas falsificaciones en estos grandes eventos. Según la EUIPO, tres de cada cuatro españoles están dispuestos a pagar más por un producto bien diseñado
Con el Mundial 2026 de fútbol a punto de echar la pelota a rodar, la Asociación para la Defensa de la Marca (Andema) alerta del incremento exponencial de la comercialización de camisetas falsificadas de selecciones nacionales, equipaciones deportivas y merchandising no autorizado en estas grandes competiciones internacionales. De fondo, el creciente interés de los aficionados por adquirir productos oficiales.
La advertencia llega tras conocerse los últimos datos publicados por la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) con motivo del Día Mundial Antifalsificación, que ponen de manifiesto la enorme importancia que tiene el diseño en las decisiones de compra de los consumidores. Según el estudio, el 73 % de los consumidores españoles está dispuesto a pagar más por productos mejor diseñados, una cifra que confirma el valor creciente de la creatividad, la innovación y la identidad de marca. Pero ese mismo valor que se otorga al diseño en las decisiones de compra se está convirtiendo, paradójicamente, en un acicate para el mercado ilícito de falsificaciones.
Los nuevos datos de la EUIPO confirman que el diseño ha dejado de ser un atributo accesorio para convertirse en un factor determinante de la decisión de compra. En España, hasta el 76% lo valora especialmente en el sector del mobiliario y el 66% en moda y accesorios.
Los consumidores más jóvenes, de entre 18 y 24 años, son el segmento más sensible al diseño: ocho de cada diez afirman que influye en sus compras. Sin embargo, también son los más proclives a comprar productos falsificados de forma intencionada. La mitad de los españoles de esta edad admiten adquirir estos productos a sabiendas al menos una vez al año. España ocupa el segundo puesto entre los países europeos por volumen de falsificación intencionada, lo que hace de la sensibilización entre las nuevas generaciones una prioridad estratégica para Andema.
La disposición a pagar más por el diseño también describe el mapa de los sectores más atacados por la falsificación. Según la EUIPO, la industria de la moda y la confección registra pérdidas anuales de 12.000 millones de euros en toda la UE, mientras que bolsos, joyería y relojería acumulan otros 2.700 millones. En España, el impacto directo supera los 1.200 millones de euros al año en estos sectores. Solo en el sector de la confección, España pierde 1.000 millones de euros y más de 11.000 empleos al año a causa de las falsificaciones.
“Las grandes competiciones deportivas son también grandes oportunidades para los falsificadores. Cada vez que aumenta la demanda de camisetas oficiales y productos de las selecciones nacionales, proliferan canales ilegales de venta que perjudican a las marcas, a los fabricantes legítimos y a los propios consumidores. El consumidor debe ser consciente de que cuando compra una camiseta falsificada no está adquiriendo una simple imitación barata. Está contribuyendo a una economía sumergida que perjudica la innovación, el empleo y la competitividad de nuestras empresas”, señala Gerard Guiu, director general de Andema.