'Carrusel Deportivo': nuevas caras, la misma esencia de líder

La pretemporada del deporte rey está a pocos días de concluir. Las plantillas de la mayoría de los clubes están ya ultimadas y los jugadores han cogido el tono necesario -o al menos lo deberían haber hecho- para iniciar otra campaña. Las nuevas incorporaciones han tenido la oportunidad de rodarse con sus compañeros para acoplarse al juego propuesto por sus entrenadores.

Lo mismo ha pasado con Carrusel Deportivo, toda una institución en el mundo del fútbol que a través de sus 56 años de vida ha logrado hacerse un hueco en el imaginario colectivo de todo aficionado. Una jornada liguera sin Carrusel sería como un día sin telediario.

Igual que ocurre en los clubes, esta temporada ha habido cambios en la plantilla del programa decano de deportes de las ondas. Los más visibles: Javier Hoyos es el nuevo director-conductor y Juanma Ortega se ocupará de la animación. Michael Robinson se suma también a la lista de comentaristas que se incorporan este curso a la Cadena SER, del grupo Prisa (editor de CincoDías). Le acompañan Tomás Roncero, Carlos Martínez, Ramón Besa, Emilio Amavisca, Marcos López Valera o Nino Buscató. A nivel organizativo, Laura Martínez, que continuará siguiendo al Barcelona, es la nueva directora de Deportes de la Cadena SER.

Este fin de semana empieza la Liga, y el viernes los campeones de la Champions League y la Europa League (Inter de Milan y Atlético de Madrid) se miden para ver qué club merece engrosar sus vitrinas con una Supercopa de Europa. Ahí empezará la temporada 2010-2011 de Carrusel.

¿Habrá cambios en el programa? Hoyos lo tiene claro: "Seríamos unos auténticos membrillos si quisiéramos cambiar una fórmula que ha tenido éxito durante más de medio siglo. Lo único que pretendemos es hacerlo un poco mejor: darle mucha narración al deporte, pero con nuestro estilo. Habrá algunas novedades, pero el programa sigue siendo el mismo".

La música es una de las cuestiones que variarán. "Estamos en un proceso de puesta al día, que no de renovación, de músicas y sintonías", comenta Hoyos. Ahí entra la experiencia de Ortega, que ha trabajado 20 años en Los 40 Principales. Música es sensación y emoción, y Carrusel también. Por eso la necesita. Vamos a tener artistas y música en directo. "Los artistas en muchas ocasiones están comprometidos con el deporte. Esa alianza hay que saber ponerla en antena", asegura Ortega.

Y sorpresas habrá hasta para los locutores: "No me hagas adelantarte una liada que pretendo hacerle a Juanma, que no la sabe ni él", desliza a propósito de la música el director de Carrusel.

La buena sintonía en el equipo se hace evidente con sólo oírles hablar -y reír-. Pero no todo son risas. "Yo creo mucho en el método, y en que si es bueno y está todo bien organizado las cosas van a funcionar con mayor tranquilidad", asegura Hoyos. "Aunque ése es un embolado para Laura". Se refiere a la nueva directora de deportes de Cadena SER, que durante los últimos diez años ha seguido los partidos del actual campeón de Liga en el Camp Nou. "Laura encarna lo que sería la imagen de los deportes del siglo XXI: una persona joven, moderna, preparada, inteligente, mujer… Representa la evolución que debería haber habido hace tiempo en el deporte", sentencia Ortega. "Me supone una motivación extraordinaria", destaca Laura Martínez. "Nunca me había planteado que llegaría hasta aquí y afronto el reto con muchas ganas".

Todo está listo para iniciar la nueva temporada en Carrusel. La esencia del programa es simple: "Narración, deporte, vida, alegría". Una fórmula de éxito contrastado.

Contenido digital y participación de los oyentes

Muy lejos quedan ya los años cincuenta, cuando Bobby Deglané inventó un formato atrevido, en el que el humor y la publicidad forman parte del todo, para presentar y narrar el tiempo de deportes.La irrupción de internet no puede ser obviada por el programa líder de deportes (tiene casi dos millones de oyentes, lo que le hace acumular más de un 50% de la cuota de su franja horaria y le convierte en el segundo programa más oído de la radio generalista, sólo después del Hoy por Hoy, también de la Cadena SER)."Pronto vamos a tener abierto el blog de Carrusel, en el que vamos a contar desde dentro cómo se vive la experiencia", comenta Juanma Ortega, que además de animador-presentador del Carrusel es el nuevo responsable del apartado online."Carrusel es un programa en el que había presencia del público a través de los mensajes, pero también había muchas ausencias", reflexiona Javier Hoyos, director del programa. "Todo lo que estaba en la red resulta que no estaba en el programa. Queremos que haya feedback, que los oyentes sientan que son protagonistas, porque la radio sin oyentes es una basura".La publicidad, presentada hasta ahora por los propios locutores a base de cánticos, seguirá formando parte importante del espacio, aunque Ortega le imprimirá su sello personal.La proporción de tiempo dedicada a anuncios será en principio la misma. "A día de hoy estamos en cotas de publicidad mejores que los últimos años. De salida ya tenemos más contratación que en otras campañas", asegura Hoyos. "Tenemos que agradecerle a los anunciantes que siguen confiando en un buen producto como es Cadena SER".

Perfiles variados

Javier HoyosTras varios años vinculado a la redacción de Deportes de la SER, de 1999 a 2009 fue director de contenidos de la emisora en el País Vasco. "Soy uno de los tipos más convencidos de sus propias posibilidades", asegura. "Me siento como si fuera Papá Noel, porque en la vida habría pensado que acabaría de director del Carrusel. Mi intención es regalar alegría a todo el mundo desde el programa".Laura MartínezAcaba de ser nombrada, a sus 32 años, directora de Deportes de Cadena SER. La audiencia de Carrusel la conoce bien: lleva años siguiendo a pie de campo los partidos del F. C. Barcelona. "Una de las cosas que más ilusión me pueden hacer de este reto es darle una oportunidad a gente que hasta ahora había estado en un segundo plano", asegura la catalana.Juanma OrtegaSe encargaba hasta ahora de la animación publicitaria en Hoy por Hoy y hará lo propio en Carrusel. Antes había pasado dos décadas en Los 40 Principales y en varias emisoras catalanas. "En el momento en que tengo la certeza de que voy a llevar la animación de Carrusel, mi idea de que nunca acabaría en este programa se cambió por una curiosísima sensación de que todo cuanto había hecho antes era una preparación para esto".