La distribución y alimentación analizan el crecimiento sostenible y rentable
Bajo el lema 'Por un crecimiento sostenible y rentable', Aecoc inaugura hoy en Madrid su XXI Congreso con la presencia de unos 1.200 empresarios y altos ejecutivos de los sectores de la distribución y la industria agroalimentaria. Durante dos días, analizarán y debatirán sobre aspectos como el papel de la innovación, los modelos de crecimiento sostenible o la toma de decisiones bajo tensión.
La industria agroalimentaria y la distribución española se vuelven a unir, este año en Madrid, para analizar conjuntamente los principales retos a los que deben hacer frente sus compañías para seguir siendo competitivas en el nuevo marco económico. En este punto de encuentro se abordarán, entre otros temas, hacia dónde se dirige la economía europea y mundial, el papel de la innovación como clave de crecimiento empresarial, la influencia de los modelos de financiación en el estilo y competencia de las compañías y la importancia del liderazgo personal.
El Congreso, que se abrió anoche con una cena coloquio en la que participó el secretario general del consejo de la UE, Javier Solana, reúne este año a un plantel de ponentes nacionales e internacionales entre los que figuran el vicepresidente segundo y consejero delegado del Grupo Santander, Alfredo Sáenz; el ex vicepresidente de Wal-Mart, Don Soderquist; el presidente de Coca Cola Iberian Division, Marcos de Quinto; el director del Instituto de Política Económica de Colonia, Juergen B. Donges, y el fundador y consejero delegado de Vueling Airlines, Carlos Muñoz, entre otros.
El Congreso Aecoc 2006 contará también con la presencia del ex árbitro internacional de fútbol, Pierluigi Collina, que aportará su experiencia y visión sobre cómo tomar decisiones bajo presión y ejercer el liderazgo.
Se analizarán casos de productos maduros que se dinamizan con innovación sostenible
El encargado de abrir el Congreso será Don Soderquist, con una intervención en la que destacará el papel del liderazgo personal y la importancia que tiene la fuerza de las personas en algunos de los mayores proyectos empresariales. Después de Sam Walton -el fundador y artífice de Wal-Mart- Don Soderquist, que durante años fue su vicepresidente, está considerado como una de las personas más influyentes en el desarrollo de la compañía de distribución más importante del mundo. Con ventas que superan los 315.000 millones de dólares y una plantilla de 1.800.000 empleados, Wal-Mart podría ocupar el puesto número 24 en el ranking mundial por PIB si fuera un país en vez de una compañía.
Otro de los focos de interés de esta cita es el dedicado a analizar modelos de crecimiento sostenibles y rentables. En este sentido, Marcos de Quinto, presidente de Coca Cola Iberia, explicará el caso de la bebida isotónica Aquarius, que se presenta como un ejemplo en el que es posible dinamizar categorías maduras apostando por un modelo de innovación sostenible y rentable.
El director general del Instituto Internacional San Telmo, Antonio García de Castro, abordará la financiación del crecimiento y sus implicaciones en la gestión. Se centrará en el modelo que protagonizan las sociedades de capital riesgo, así como la repercusión que tiene para la gestión de la empresa.
También esta prevista para esta tarde una mesa redonda moderada por Antonio Urcelay, presidente de Toys'R Us Europa, en la que participarán Joan Cornudella, consejero delegado de Panrico; Álvaro Taboada de Zúñiga, presidente del grupo Menaje del Hogar; José María Loizaga, presidente de Mercapital.
En su segundo día de programa, el Congreso de Aecoc abordará diversos aspectos sobre el futuro empresarial en función de parámetros macroeconómicos como la subida del precio del petróleo, la evolución de los tipos de interés o el creciente endeudamiento de las familias.
En este contexto, Juergen B. Donges, prestigioso analista y director del Instituto de Política Económica de Colonia ofrecerá su visión sobre el nuevo horizonte que se vislumbra para la economía europea y mundial.
Las cifras
¦bull; 22.000 empresas están asociadas a Aecoc, la única que reúne a fabricantes y distribuidores y que tiene como objetivo trabajar conjuntamente para aportar mayor valor al consumidor.
¦bull; 160.000 millones de euros facturan en conjunto las empresas que integran Aecoc.
¦bull; 20% del producto interior bruto español. Eso es lo que generan en conjunto las empresas que están asociadas a Aecoc.
Gran consumo. Innovación y nuevas fórmulas para atraer al consumidor
Uno de los temas que se tratarán en esta reunión de empresarios y altos directivos es la importancia de atraer al consumidor con nuevos conceptos y fórmulas, tanto en el sector del gran consumo como en otros sectores profesionales. En este aspecto, se ha programado para mañana un bloque temático en el que intervendrán el vicepresidente segundo y consejero delegado del grupo Santander, Alfredo Sáenz; el fundador y consejero delegado de Vueling Airlines, Carlos Muñoz; el presidente de los laboratorios farmacéuticos Esteve, Antoni Esteve; y el antiguo miembro del comité de dirección de Metro Cash & Carry International, Javier Pérez de Leza. Entre todos analizarán y debatirán sobre el papel que la innovación puede desempeñar en el éxito de una determinada iniciativa empresarial. Cada uno explicará su experiencia individual antes de intercambiar impresiones en una mesa redonda. En el caso de la distribución, Pérez de Leza se centrará en la reformulación del concepto de tienda según el target al que se dirige y cómo esta nueva orientación puede arrojar interesantes resultados. Un ejemplo que han seguido otras empresas del sector.
Tendencias. La 'era de lo barato' marca el desarrollo de los negocios
La conferencia que clausurará el congreso correrá a cargo de un prestigioso profesor del Institute of International Business de Estocolmo, Kjell Nordström. En su intervención hará un retrato de la nueva sociedad y de cómo las personas nos definimos a través de nuestros hábitos y preferencias de consumo. Se trata, pues, de un análisis sociológico pero, al mismo tiempo, con un importante contenido empresarial, ya que las demandas del consumidor influyen decisivamente en la toma de decisiones de las empresas.
'Una oferta segmentada incide en la rentabilidad empresarial'
El hecho de que Aecoc haya aunado este año en su lema los conceptos de crecimiento sostenible y de rentabilidad tiene que ver con el proyecto a medio y largo plazo que deben tener las empresas. Según Juan José Gibelalde, presidente de Aecoc, 'es una forma de mostrar la visión de futuro que debe tener en cuenta cualquier empresa. No sólo hay que mirar a corto plazo, sino que hay que plantearse el negocio con perspectivas de futuro y, en este sentido, hay que hablar de crecimiento sostenible y rentable'.Según Gibelalde, al plantear la idea de sostenibilidad no sólo se intenta transmitir un mensaje relacionado con el respeto al medio ambiente, sino que también se pretende reflejar el cambio que debe afrontar la industria y la distribución ante el crecimiento que está experimentando la sociedad española. 'Al hablar de crecimiento debemos de pensar en el mayor poder adquisitivo que tiene la sociedad española con una media de 23.000 euros per cápita, y en el incremento de población que estamos registrando, debido a la llegada de inmigrantes. Pero también en la incorporación de la mujer al mercado laboral y en todas las necesidades que eso generan para el consumidor. Esto supone que las empresas deben ofrecer soluciones diferentes adaptadas a cada caso concreto'.El presidente de Aecoc aboga, en este sentido, por una oferta variada, diferenciada y más segmentada. Y añade: 'la diversidad de formatos, de soluciones, de unidades de producción, es decir, la presencia en el mercado de una oferta más segmentada, incide en que la empresa sea más rentable'.