CP Comunicación apuesta por la 'creatividad estratégica'
Joaquim Ramis, recientemente nombrado por BBDO España presidente de CP Comunicación Proximity, desde donde se responsabilizará de las oficinas del grupo en Madrid y Barcelona así como de la coordinación internacional con Proximity Worldwide, apuesta en su nueva andadura por la creatividad estratégica de la agencia.
Más allá de la consecución de premios en los festivales, a pesar de que su compañía aparece en el ranking internacional del Won Report como una de las que más premios ha conseguido en el mundo, se trata de un método en el que la creatividad se aplica a todos los procesos de una estrategia de comunicación, lo que implica una manera distinta de llevar a cabo el trabajo del día a día.
'Ahora nos sentamos en la misma mesa personas de diferentes perfiles profesionales: cuentas, bases de datos, creatividad, producción, investigación..., y entre todos aportamos nuestras perspectivas particulares del negocio; de esta manera se crean soluciones integrales para nuestros clientes', comenta.
Respecto a nuevos proyectos de la agencia, Ramis sostiene que van a potenciar el desarrollo de nuevas estrategias para el área de nuevos negocios.
En este sentido destaca la creciente importancia de internet, al que califica como 'el canal del futuro'; el marketing por teléfono móvil; el marketing de experiencia, que permite que el consumidor se relacione con la marca a través de una experiencia personal; o la publicidad de respuesta directa en medios masivos, 'algo que en los países anglosajones se está haciendo con éxito desde hace años a través de agencias especializadas'.
Sin cambios
Ramis confirma que no se producirá ningún cambio en la estructura directiva. Así, la oficina de Madrid seguirá liderada por Santiago Gramunt como consejero delegado y por Alberto Pastor como director general, y la de Barcelona por Ramis, que reporta a Germán Ramón-Cortés, consejero delegado de BBDO España.
CP Comunicación Proximity, que en los últimos tres ejercicios ha aumentado sus ingresos en más del 30%, prevé un crecimiento superior al 15% para 2005.