Netflix celebra su primer Upfront en Reino Unido, esto es todo lo que ha anunciado
La apuesta de la plataforma por la publicidad aumenta y, como no, se han conocido algunos de los contenidos que tiene en cartera.
Se ha celebrado el primer Upfront de Netflix en Reino Unido. La compañía reunió en Londres a representantes de la industria para mostrar la evolución de su plataforma, presentar novedades de contenido y confirmar el crecimiento de su oferta con publicidad en la región EMEA (Europa, Oriente Medio y África).
La cita llega en un momento favorable para el servicio. Un ejemplo es que su plan con anuncios ya alcanza a 14 millones de usuarios en Reino Unido - cerca de una cuarta parte de la población del país-. Además, la compañía indicó que el 86 % de estos ven los cortes publicitarios, algo de gran valor para las marcas.
Netflix refuerza su posición en el mercado
Durante la presentación Netflix ha indicado su evolución en el mercado, poniendo como ejemplo el británico. Y, gracias a esto, ha pasado de apoyarse en producciones emblemáticas como The Crown a construir un catálogo cada vez más amplio donde los éxitos no tienen que ser series gigantescas, y un ejemplo es la nueva The Gentlemen.
El crecimiento de la plataforma también se refleja en los hábitos de consumo de los usuarios. Datos de Ofcom señalan que Netflix ha superado a la BBC en Reino Unido como primera opción se busca qué ver, una situación que se replica en otras regiones y es un ejemplo de una implementación cada vez más amplia.
Nuevas creaciones que llegan a Netflix
La compañía aprovechó el evento para adelantar algunos de los lanzamientos de los próximos meses. Entre ellos destaca la segunda temporada de Black Doves, prevista para el 5 de noviembre; y, también, Blackmere, una nueva producción de Charlie Brooker -con estreno previsto para 2027-.
A lo indicado hay que sumar otros nuevos proyectos como la serie de ficción Witch Hunt y el programa de entretenimiento Hot or Cold. Por cierto, también se confirmó la pelea entre Tyson Fury y Anthony Joshua, que tendrá lugar en Cardiff el próximo mes de diciembre.
La publicidad, otra vez, gana protagonismo
Uno de los grandes focos de la presentación fue mostrar la evolución del negocio de publicidad del servicio. La compañía compartió novedades sobre Netflix Ads Suite, su plataforma para la gestión de campañas publicitarias, lanzada en mayo de 2025.
La herramienta añade nuevas capacidades orientadas a mejorar la segmentación, el medir resultados y potenciar la colaboración con los anunciantes. Entre las novedades al respecto figura la disponibilidad de los anuncios de pausa (Pause Ads) dando uso a plataformas de compra asociadas. Netflix, además, ampliará las opciones de segmentación demográfica. A los criterios ya existentes se utilizarán más variables relacionadas con los ingresos familiares y la composición de los hogares para adaptar los anuncios que se ven en cada hogar.
Expansión del plan con anuncios en más mercados
Esta es una noticia muy importante para la plataforma, y tiene fecha de llegada el 1 de marzo de 2027, momento en el que el servicio estará disponible en nuevos países: Austria; Bélgica; Dinamarca; Irlanda; Países Bajos; Noruega; Polonia; Suecia; y Suiza.
Esta decisión sin duda encaja además la estrategia global que la compañía ya había avanzado durante su Upfront estadounidense de 2026 (donde anunció la llegada de su modalidad con anuncios a nuevos países durante 2027).
Más alianzas con marcas
La compañía puso como ejemplo la campaña creada junto a Stella Artois con la llegada de la segunda temporada de The Gentlemen. La iniciativa contó con la participación del actor Theo James y del embajador global de la marca, David Beckham, siendo el resultado de un acuerdo global existente entre Netflix y AB InBev.
Es importante indicar que estas iniciativas se añaden al buen rendimiento en objetivos de ventas a corto plazo, un aspecto especialmente valorado por las marcas que buscan combinar presencia e impacto comercial en una misma estrategia de comunicación. Lo que está claro es que Netflix va a reforzar sus herramientas para anunciantes en los próximos años.