Próximo objetivo de TikTok: la llegada de influencers virtuales
Una herramienta perfecta para los anunciantes
La inteligencia artificial ha llegado para quedarse. Cada vez más servicios apuestan por soluciones IA. Sin ir más lejos, hoy os hemos anunciado que WhatsApp ya está probando su nuevo editor de fotos potenciado por inteligencia artificial. Y TikTok tampoco va a dejar escapar la oportunidad.
Aunque, tal y como se desprende de la publicación realizada por los compañeros de The Verge, el objetivo de la red social propiedad de ByteDance no es ayudarnos a la hora de editar nuestros vídeos. Ya está probando la IA en anuncios, con el objetivo de que influencers virtuales ofrezcan contenidos patrocinados para las marcas.
Sí, un golpe en la línea de flotación de los influencers actuales, ya que es un rival directo. Y seguramente mucho más rentable que una persona física anunciando tu producto. Por lo que, aunque está en una fase muy temprana, parece ser que este proyecto podría cambiar el sector de la publicidad en redes sociales. Y TikTok quiere ser el primero en hacerlo.
TikTok quiere que puedas crear influencers virtuales
La idea de TikTok no es mala en absoluto. Las marcas podrán utilizar estos influencers virtuales y utilizarían un guión redactado por el anunciante o vendedor. El problema es que esto es justo el modelo de negocio de millones de influencers, por lo que su futuro está en el aire.
Evidentemente, todavía es muy pronto para saber si el equipo de TikTok lanzará estos avatares de IA, pero está claro que el objetivo es que tarde o temprano sean una realidad. Parece que está en las primeras fases del proyecto, por lo que tampoco podemos garantizar que los influencers virtuales de TikTok acaban siendo una realidad. Pero todo apunta en esta dirección.
Así que está claro que, si TikTok lanza finalmente estos avatares virtuales, sus rivales no tardarán en ofrecer su propia solución a marcas y otros anunciantes. Y lo cierto es que no es la mejor noticia para los creadores de contenido tradicionales, que van a tenerse que enfrentar a un rival que hace lo mismo y por mucho menos.
Es cierto que la base de seguidores no será la misma, pero que un fabricante pueda utilizar influencers virtuales para lanzar anuncios promocionados en la plataforma suena muy interesante para las marcas. Veamos la respuesta de Meta y resto de rivales...
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