Autocontrol supera los 500.000 anuncios revisados
Cerca del 60 % de las campañas revisadas ya son digitales
Autocontrol, la asociación para la autorregulación de la comunicación comercial en España, ha superado las 500.000 campañas publicitarias revisadas antes de su difusión a través de su sistema de Consulta Previa o Copy Advice®, un mecanismo utilizado por anunciantes, agencias y medios para evaluar la adecuación legal y deontológica de los mensajes publicitarios antes de su lanzamiento.
Según ha destacado el presidente de Autocontrol y director general de Atresmedia, José Miguel García Gasco, el crecimiento del sistema refleja “una mayor integración de mecanismos preventivos en la actividad publicitaria” y una atención cada vez más intensa por parte de las empresas al cumplimiento de la normativa y a la comunicación responsable.
Desde la Asociación Española de Anunciantes (AEA), su directora general, Silvia Bajo, ha subrayado que la autorregulación se ha consolidado como un sistema “eficaz y rápido” para aportar seguridad jurídica y resolver dudas en materia publicitaria. En su opinión, esta fórmula permite adaptar la comunicación comercial a la legalidad e incluso anticiparse a un cumplimiento responsable, al tiempo que protege el desarrollo económico del sector.
Esta evolución se produce en un contexto marcado por la digitalización de la comunicación comercial, la rapidez con la que se diseñan y difunden las campañas y el aumento de la regulación en sectores especialmente sensibles, como la publicidad financiera, sanitaria, alimentaria y digital, con especial atención a la actividad de influencers, al uso de la inteligencia artificial y a la protección de menores.
El servicio de revisión funciona desde 1999 y su actividad ha ido cambiando en paralelo a la evolución del ecosistema publicitario. En sus primeros años, la mayoría de las consultas se centraban en campañas difundidas en televisión, mientras que en la actualidad el peso de la publicidad digital es claramente predominante. De hecho, afirman, en torno al 60% de los Copy Advice® emitidos corresponde ya a campañas digitales. Por sectores, Autocontrol señala que, desde 2010, el ámbito financiero lidera el número de consultas remitidas a la asociación.
Solo durante 2025, Autocontrol emitió más de 32.000 informes previos sobre proyectos publicitarios, con un plazo medio de respuesta de tres días, según los datos facilitados por la propia entidad.
Además, de acuerdo con las cifras más recientes publicadas por la European Advertising Standards Alliance (EASA), España se sitúa entre los países europeos con mayor uso de sistemas de consulta previa en materia de autorregulación publicitaria. En concreto, ocupa la tercera posición en número de anuncios revisados antes de su difusión, solo por detrás de Inglaterra y Francia.
“La revisión previa no limita la creatividad ni la eficacia; al contrario, ayuda a las marcas y a sus equipos a desarrollar campañas con mayor tranquilidad y confianza, reduciendo riesgos legales y reputacionales antes de su lanzamiento”, explican desde la asociación.
La solicitud número 500.000 correspondió, según Autocontrol, a dos campañas presentadas simultáneamente para revisión previa por Fiscalges Alternative y Honda Financial Services España.