Experiencias singulares como reclamo para elevar el gasto medio por viajero en Galicia
La comunidad recibió 8,8 millones de visitantes en 2025. El objetivo ahora es conseguir un reparto más equilibrado de flujos en el tiempo y el espacio
Tres acontecimientos sobresalen en el skyline turístico gallego, como rascacielos especialmente altos: la posible declaración de la Ribeira Sacra como Patrimonio Mundial de la Unesco, que se resolverá a finales de este mes de julio; el eclipse total de Sol del 12 de agosto, para el que Galicia será un monumental mirador; y el Xacobeo 2027, que el año que viene redoblará las actividades de la siempre cargada agenda del Camino de Santiago.
Son los hitos, en el corto y medio plazo, de un destino que busca aumentar el peso del turismo extranjero y captar perfiles con mayor capacidad de gasto y estancias más prolongadas durante todo el año. “El objetivo no es incrementar el número de visitantes, sino atraer un turismo que genere mayor valor añadido para el territorio, favoreciendo un reparto más equilibrado de los flujos tanto en el espacio como a lo largo del año”, defiende el director de Turismo, Xosé Merelles.
El presidente del Clúster de Turismo de Galicia, Cesáreo Pardal, considera que hay que seguir ahondando en la desestacionalización, aunque asegura que no existen problemas de masificación. Apela a la colaboración público-privada para redirigir los flujos turísticos, sobre todo teniendo un Xacobeo a la vuelta de la esquina. Pero cree que la pérdida de conexiones aéreas, y la drástica reducción de rutas cuando llega la temporada baja ponen en peligro todo este trabajo. Ryanair se ha replegado, eliminando más de un millón de plazas aéreas. “Hemos puesto todos los huevos en la misma cesta, y la cesta se ha caído”, acota. No obstante, opina que el problema de fondo radica en una falta de coordinación. “Los tres concejos donde se encuentran los aeropuertos han de hablar entre ellos, y no luchar por la misma compañía”, reclama.
Galicia se consolida gracias a un modelo de crecimiento basado en la calidad, la sostenibilidad y el equilibrio territorial, declara Merelles. Los 8,8 millones de viajeros que la visitaron el año pasado (un 7,3% más que en 2024) dejaron un ingreso económico hotelero de 451,2 millones de euros, un 5,2% más que en el ejercicio anterior. Su gasto medio ascendió a 91,11 euros al día (un 7,4% más que en 2024): los nacionales desembolsaron de media 75,36 euros por jornada; los de fuera de España, 150,34 euros.
Estos últimos han subido en un 3% su presencia entre enero y mayo de 2026, con alzas significativas de estadounidenses (un 15,1% más) e italianos (un 14,2% más). Merelles destaca a Estados Unidos, Italia y Portugal como mercados prioritarios. “La internacionalización es uno de los grandes ejes de actuación”, destaca el director de Turismo. Y una garantía de sostenibilidad para un sector que emplea a casi 100.000 personas en la comunidad autónoma (dato de mayo de 2026), el 8,2% del total de afiliaciones a la Seguridad Social. Su actividad representa más del 10% del PIB regional.
Pardal advierte de que la principal amenaza para el sector turístico es ponerse en manos de no profesionales. Se refiere con ello a las viviendas de uso turístico, que suman 28.000 en el territorio. Están reguladas por la Xunta, “y nunca nos hemos opuesto a ellas”, deja claro. “Lo único que pedimos es que se consideren actividad empresarial”, añade, con todo lo que ello conlleva. En cualquier caso, recuerda que la decisión última recae en cada ayuntamiento. Hay uno –Oleiros–, que las ha prohibido para proteger el alquiler residencial y evitar molestias a los vecinos.
Si la internacionalización, la búsqueda de experiencias diferenciadas y la desestacionalización señalan el escenario, el Camino de Santiago lo domina: el año pasado acogió más de medio millón de peregrinos, y este apunta a que serán aún más, teniendo en cuenta que, desde enero, ha superado los 250.000, un 5% más respecto al mismo periodo de 2025. En torno a él, Turismo de Galicia empuja “la desestacionalización de la demanda y la diversificación de la oferta”; y ha tejido toda una red de promoción de productos como el enogastroturismo, el termalismo, el turismo de naturaleza o el patrimonio cultural.
La marca país Galicia Calidade es la herramienta del plan de promoción de turismo de la Xunta para seguir ganando en proyección internacional. “Refuerza el posicionamiento del destino bajo un concepto común que lo identifica con la autenticidad, la excelencia, la seguridad, el respeto al entorno y una oferta singular durante todo el año”, valora Merelles.
Es el marco, alineado con los objetivos de la Estrategia de Turismo de Galicia 2030, en el que se desarrollan los viajes de familiarización con touroperadores de todo el mundo. El último, hace escasas dos semanas, ofreció a un grupo de estadounidenses conocer Santiago de Compostela, la tradición vitivinícola de la Denominación de Origen Rías Baixas, una propuesta de turismo termal y de bienestar y una experiencia marinera en la ría de Arousa. Volvieron a casa con Galicia metida en el cuerpo.
Tres propuestas para vivir el destino
- Astroturismo. El eclipse de Sol del 12 de agosto cuenta con privilegiados miradores en Galicia: la Torre de Hércules en A Coruña, la iglesia de san Francisco de Betanzos, los castillos de la Ría del Ferrol, la muralla romana de Lugo o el Banco de Lioba, en Ortigueira. Es el gran reclamo para impulsar el astroturismo en la región.
- Xacobeo 2027. Las autoridades prevén un aumento exponencial de peregrinos el año que viene en el Camino de Santiago, e invitan a planificar con tiempo la ruta. La web oficial ofrece las últimas novedades sobre el Año Santo Compostelano, y anima a descubrirlo.
- Galicia termal. El portal de Turismo de Galicia ha recogido los balnearios activos en la comunidad autónoma en un mapa interactivo, que da idea de la variedad geográfica y de tratamientos que ofrecen.