La alianza con Swatch disparó la web de Audemars Piaget: recibió en un día diez veces más visitas que en todo un año
Ilaria Resta insta a los compradores a ser pacientes y asegura que el Royal Pop estará a la venta durante varios meses
La consejera delegada de Audemars Piguet, Ilaria Resta, la acogida que ha tenido el lanzamiento de un reloj de bolsillo por parte de la marca suiza de relojes de lujo en colaboración con Swatch ha sido abrumadora. “Nuestra página web recibió en un solo día más de diez veces el número de visitantes que tenemos en todo un año”, declaró Resta este martes en una entrevista para Bloomberg Television.
El reloj de bolsillo, fruto de una colaboración excepcional entre el fabricante de masas Swatch Group y Audemars Piguet, el fabricante del exclusivo Royal Oak, salió a la venta el 16 de mayo. El lanzamiento del Royal Pop generó tanto interés que algunas tiendas Swatch de todo el mundo tuvieron que cerrar por motivos de seguridad ante la afluencia de público y, en algunos casos, ni siquiera pudieron abrir. El producto solo estaba disponible para su compra en tiendas físicas. El frenesí en el mercado secundario eclipsó al del debut del MoonSwatch en 2022.
Resta instó a los compradores a ser pacientes, afirmando que el Royal Pop permanecería a la venta durante varios meses, haciéndose eco de un mensaje de Swatch después de que se viera obligada a cerrar alrededor de 20 de sus 220 tiendas participantes el día del lanzamiento, cuando los operadores de los centros comerciales se mostraron incapaces de gestionar el volumen de público.
La asociación de Audemars Piguet con Swatch había sorprendido a algunos en el sector, ya que el exclusivo fabricante de relojes goza de una sólida reputación basada en la escasez. Audemars Piguet vendió unos 50.000 relojes el año pasado, con una capacidad de producción de 20.000 unidades adicionales, según un informe conjunto de Morgan Stanley y LuxeConsult. En comparación, la marca Swatch vendió unos 4,4 millones, según el informe.
Resta presentó esta colaboración como parte de una iniciativa más amplia para atraer a compradores jóvenes y noveles en un momento de presión estructural sobre el sector.
“Nadie necesita un reloj para saber la hora”, afirmó. “Tenemos que preservar este maravilloso sector”. Añadió que AP donaría los beneficios de la colaboración a un fondo de apoyo a los oficios relojeros en peligro de extinción, citando la pérdida de dos tercios del sector durante la crisis del cuarzo como un paralelo aleccionador.
El frenesí en torno a Royal Pop -un reloj de bolsillo mecánico con un precio de 385 euros (448 dólares) para el modelo Lépine y de 400 euros para el Savonnette— se ha producido en un momento en que los fabricantes de relojes se enfrentan a un entorno difícil en medio de la caída de la demanda y la agitación geopolítica.
La fiebre por comprar los relojes de bolsillo reflejó el caos que rodeó el debut de MoonSwatch en marzo de 2022, según Swatch. Ninguna de las dos empresas ha especificado exactamente cuánto tiempo continuarán las ventas, y esa ambigüedad deliberada parece estar alimentando el interés en el mercado secundario.
Según Chrono24, el mayor mercado online de relojes de lujo del mundo, las solicitudes diarias el día del lanzamiento alcanzaron 2,9 veces el pico de MoonSwatch de marzo de 2022, y fue el mayor evento de demanda que la plataforma haya registrado jamás. El precio medio de transacción en el mercado secundario se situó en 1.440 euros en los primeros días de cotización, con el 80% de las ventas situándose entre 1.100 y 1.850 euros.
El efecto halo se extendió mucho más allá de la propia colaboración. Chrono24 informó de que la demanda del Royal Oak en su plataforma aumentó un 40% en comparación con la media de los seis meses anteriores, lo cual es notable teniendo en cuenta que el Royal Oak se sitúa en un segmento de precios totalmente diferente.
Las consultas sobre el MoonSwatch se dispararon un 422% durante el mismo periodo. La variante negra del Royal Pop lidera la demanda en Chrono24 por un claro margen, seguida de la rosa y la turquesa. La variante blanca alcanza los precios más altos en el mercado secundario a pesar de situarse en la mitad de la tabla en cuanto a volumen de solicitudes.
El director de interacción con la marca de Chrono24, Balazs Ferenczi, afirmó que el perfil de los compradores ponía de manifiesto hasta qué punto la colaboración había traspasado los límites de la comunidad relojera tradicional. “Lo que destaca es el número de compradores que se están iniciando en el mercado de los relojes por primera vez”, señaló.