La ‘start-up’ Algori levanta 3,6 millones para llevar su plataforma de datos de compra a Europa y Latinoamérica
Red Bull Ventures, Tech Transfer Agrifood, Co-Invest Capital, AttaPoll y Firstpick participan en la operación
Algori, start-up española que ha desarrollado una plataforma de datos de compra y comportamiento del consumidor diseñada para la industria de gran consumo, ha cerrado una ronda de financiación de 3,6 millones de euros en capital adicional para impulsar su crecimiento.
La operación ha atraído a nuevos inversores como Red Bull Ventures, Tech Transfer Agrifood (Clave Capital), Co-Invest Capital, AttaPoll y Firstpick, y también ha contado con la fuerte participación de los inversores existentes como Shilling, Flashpoint y Change Ventures. La base de inversores de la compañía también incluye al veterano del sector Jared Schrieber, cofundador de InfoScout y antiguo miembro del consejo de Numerator.
Esta ronda eleva la financiación total obtenida por Algori a 7,5 millones de euros. En el verano de 2023, la firma cerró una ronda de 3,3 millones, con los citados Shilling, Flashpoint y Change Ventures.
La financiación apoyará la expansión de Algori en Europa y Latinoamérica. La empresa, con sede en Madrid y una filial de producto e ingeniería en Vilnius, Lituania, precisa que los planes de expansión europea comenzarán en múltiples mercados, como Polonia, Alemania y Francia.
La compañía también mejorará las capacidades de su panel de hogares al recopilar datos adicionales de compra y comportamiento, y desarrollará nuevas soluciones de información que aborden las necesidades cambiantes de los fabricantes y distribuidores de gran consumo. Así, acelerará el desarrollo de nuevas soluciones de datos basadas en inteligencia artificial (IA) que respondan a las necesidades cambiantes de fabricantes y distribuidores de gran consumo.
La plataforma de Algori, que cuenta con un equipo de 18 personas, ya es utilizada por marcas globales de gran consumo, líderes de mercado establecidos y fabricantes de marca blanca. Según la empresa, esta cartera incluye la mayoría de las 15 principales cadenas de supermercados de España y más de 20 fabricantes líderes, además de multinacionales como L’Oréal, Familia Martinez y Pascual.
En términos generales, Algori explica que la industria de gran consumo depende de datos detallados del comprador para tomar decisiones sobre distribución, precios, promociones y surtido, así como para definir estrategias de innovación y de categoría. Sin embargo, el comportamiento del consumidor está cada vez más fragmentado entre distintos canales, y los paneles de hogares tradicionales siguen basándose en muestras pequeñas, típicamente entre 4.000 y 20.000 panelistas activos, que luego se extrapolan estadísticamente para representar a toda una población nacional. Según la empresa, estas limitaciones, sumadas a ciclos de datos lentos y cobertura restringida de referencias, dejan tanto a fabricantes como a distribuidores sin la información fiable y actualizada que necesitan. Esto les impide defender o ganar presencia en un panorama minorista europeo cada vez más concentrado.
Algori señala que, para resolver este desafío, captura datos de compra directamente de los tickets de los compradores, tanto físicos como digitales, enviados a través de sus aplicaciones de consumo. Cada ticket se procesa mediante el motor de clasificación propio de Algori, que interpreta y estructura cada artículo a nivel de código de producto individual. Este enfoque basado en IA permite disponer de información altamente granular a nivel de SKU por distribuidor, categoría y grupo de compradores, sin depender de integraciones con los retailers y con una velocidad inigualable frente a los paneles tradicionales. Con 45.000 panelistas semanales en España, Algori ofrece visibilidad casi en tiempo real sobre el comportamiento del comprador, y las empresas reciben los datos actualizados apenas cuatro días después del cierre del mes o trimestre, frente a las hasta siete semanas de los paneles tradicionales.
Andrius Juozapaitis, cofundador y CEO de Algori, señala que “el de los paneles de compradores está experimentando un cambio estructural. Fabricantes y distribuidores necesitan datos más granulares y entregados con mayor rapidez, y los paneles tradicionales ya no pueden proporcionar la profundidad necesaria. Nuestro enfoque combina IA, escala y velocidad de datos”. El directivo añade que, más allá de los fondos de capital de riesgo, Algori cuenta con el respaldo directo de empresas de gran consumo decididas a resolver sus propios retos de datos. “Es una validación enorme y demuestra que el sector reconoce el valor de contar con la plataforma de información de compra más granular y de mayor frecuencia para Europa y más allá”, dice.