AliExpress ficha a David Beckham
La plataforma de venta online emitirá una campaña publicitaria con el futbolista, tras el éxito de su rival Temu durante la Superbowl de Estados Unidos
AliExpress, plataforma de comercio electrónico propiedad del gigante chino Alibaba, ha fichado al ex capitán de la selección inglesa de fútbol David Beckham como embajador de la marca. AliExpress da así un impulso a la inversión publicitaria para competir con su rival Temu, perteneciente al grupo PDD Holdings, en la batalla por convertirse en líder de venta online productos baratos fabricados en China. “AliExpress da oficialmente la bienvenida a David Beckham como su nuevo embajador de marca global”, ha señalado la empresa en un comunicado.
El fichaje del ex jugador del Real Madrid y del Manchester United se produce pocas semanas después del acuerdo de Aliexpress con la UEFA EURO 2024, organizadora de la Eurocopa de fútbol, que se celebrará en Alemania del 14 de junio al 14 de julio. La campaña de Aliexpress permitirá a los usuarios participar en juegos interactivos para conseguir descuentos y premios, que incluyen entradas a los partidos.
Esta iniciativa se produce tras el éxito de Temu, que emitió varios anuncios en la Super Bowl de Estados Unidos en los que animaba a los consumidores estadounidenses a “comprar como un multimillonario”. Según datos de la consultora Apptopia recogidos por Reuters, las descargas de la aplicación Temu aumentaron un 34% el domingo de la Super Bowl con respecto al día anterior.
Alibaba ha pasado muchos años fijándose en Amazon como principal rival fuera de China, pero en los últimos años ha sido Temu la que ha ganado terreno y se ha erigido como el rival más serio en el ámbito de los envíos baratos, tanto a Estados Unidos, como a Europa y América Latina. Temu, que vende artículos a bajo coste como auriculares y vestidos por menos de 10 euros, está presente en más de 60 mercados mundiales y ha crecido rápidamente desde su lanzamiento en 2022. L LA firma de inversiones CICC estima que Temu ingresó 18.000 millones de dólares en 2023. Su matriz PDD no desglosa los ingresos de Temu por separado.
Para tratar de hacer frente a su cometidor directo, Alibaba ha reforzado su filial logística Cainiao con nuevas inversiones, lo que le ha permitido ofrecer a los compradores plazos de entrega más reducidos, de cinco días en 11 mercados para una selección de productos.
Beckham será protagonista de una campaña publicitaria que se desarrollará con motivo del torneo de la UEFA y animará a los consumidores a “marcar más goles con AliExpress”, según informó el lunes la plataforma de comercio electrónico en un comunicado. Durante los partidos del 14 de junio al 14 de julio, AliExpress ofrecerá premios tras cada gol marcado en todos los partidos. Los usuarios registrados tendrán que iniciar sesión en la aplicación de AliExpress y agitar su smartphone cuando el balón toque la red.
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