Apple necesita mejorar en la IA y lo sabe: prepara para ello un aumento en la inversión
Una entrevista de Tim Cook ha sido donde se ha conocido que esta es la intención que tiene la marca, que no descarta incluso comprar empresas para acelerar el proceso de mejora.
En un contexto actual, donde la inteligencia artificial está revolucionando toda la industria tecnológica, Apple parece que definitivamente ha decidido dejar atrás su perfil reservado y activar los motores para generar una estrategia que busca colocarla nuevamente en la vanguardia. Bien es cierto que la firma de Cupertino ha llegado tarde a la carrera de la IA, los movimientos que prepara del gigante demuestran un giro decidido: nuevas inversiones, adquisiciones y una apuesta por hacer de la IA un pilar en todos sus productos y servicios.
Aumentar el compromiso por la IA
Durante la presentación de resultados trimestrales, el CEO Tim Cook fue claro: “Consideramos que la IA es una de las tecnologías más trascendentales de nuestro tiempo. La estamos integrando en todos nuestros dispositivos, plataformas y en la propia estructura de la empresa. Y, sí, estamos incrementando considerablemente nuestra inversión”. Frente a los inversores, el directivo insistió en que la estrategia de Apple no solo pasa por adoptar tecnologías avanzadas, sino por hacerlas accesibles, útiles y, sobre todo, fáciles de usar para todos los públicos.
No es solo palabrería. Apple ha reorganizado parte de su plantilla para enfocar recursos humanos hacia la inteligencia artificial, con el objetivo de acelerar tanto el desarrollo de nuevas funciones como la implantación transversal de esta tecnología en la compañía. “Nuestro equipo es excelente y estamos poniendo toda nuestra energía en ello”, remarcó Cook.
Fuerte apuesta económica y posibles compras
La firmeza del renovado compromiso de Apple con la IA se refleja en cifras: el gasto en inversiones de capital ha aumentado este año, impulsado fundamentalmente por el desarrollo de la inteligencia artificial. Aunque Apple mantiene un modelo híbrido que combina inversiones internas y acuerdos con proveedores externos de infraestructura, el crecimiento en desembolsos es evidente y apunta a sostener este impulso en el medio plazo.
Uno de los cambios más significativos en la estrategia de Apple es la apertura hacia la adquisición de empresas que aceleren su hoja de ruta en IA. Cook confirmó que, en lo que va de 2025, Apple ya ha adquirido siete compañías, una cifra muy superior a la media registrada en años anteriores. Aunque ninguna de estas operaciones ha supuesto, por ahora, una gran inversión en términos absolutos, la puerta está abierta para adquisiciones de mayor envergadura si se presenta la oportunidad adecuada.
Entre las posibles adquisiciones que se barajan figura la startup Perplexity AI, valorada en 18.000 millones de dólares. Si Apple finalmente se decidiese, sería sin duda la mayor compra de su historia y una señal inequívoca de que se toma muy en serio su transformación en el campo de la IA.
Expectativas y estrategia a largo plazo
A pesar de las críticas recibidas en los últimos meses, especialmente por el retraso en el lanzamiento de nuevas características impulsadas por IA, Apple mantiene su filosofía de no precipitarse. Eso sí, la presión de la competencia -como Google, Microsoft, Meta o Amazon, que invierten decenas de miles de millones de dólares anualmente en IA- ha obligado a Apple a mover ficha. Sin embargo, la empresa insiste en que su prioridad sigue siendo la calidad y la privacidad, y que no tiene sentido lanzar productos que no cumplan con sus exigentes estándares.
En la práctica, la firma ya ha lanzado más de 20 nuevas funciones vinculadas a la IA bajo el nombre de Apple Intelligence. Entre ellas destacan herramientas de escritura, capacidades de inteligencia visual o utilidades para limpieza automática de imágenes y textos. Durante la segunda mitad de 2025 llegarán novedades como la traducción en tiempo real o un entrenador personal inteligente para el Apple Watch, aunque la tan esperada versión avanzada de Siri, completamente transformada por la IA, no se espera antes de 2026.
El iPhone y más allá
¿Corre peligro el iPhone ante el auge de nuevos dispositivos conectados con IA, como las gafas inteligentes que promueve Meta? Tim Cook no lo cree. Para Apple, el teléfono seguirá siendo el epicentro del ecosistema digital, pero sin descartar otras vías de innovación que puedan complementar (y no sustituir) la experiencia de usuario.
Apple entiende que la oportunidad competitiva pasa por crear una IA personal, privada e integrada de manera invisible en sus dispositivos. Y aunque se ha especulado con posibles alianzas con empresas como OpenAI o Anthropic -e incluso con la adopción parcial de tecnologías externas para potenciar Siri-, Cook ha evitado confirmar esta línea de trabajo. La estrategia a largo plazo, por lo tanto, apunta que se apoyará en combinar desarrollos propios con una apertura calculada a colaboraciones, siempre que aporten valor diferencial.