Cómo aprovechan otros negocios el ‘efecto Ozempic’ de Novo Nordisk y Lilly: de nuevos perfumes a cosmética con extra de colágeno
Las compañías buscan revertir los efectos secundarios de los fármacos, como pueden ser los problemas gastrointestinales, la flacidez en la piel o cambios en el olfato y el gusto
Todos quieren subirse a la ola de éxito de Ozempic y Zepbound, los exitosos fármacos para adelgazar de las farmacéuticas Novo y de Eli Lilly. Desde el sector de la nutrición al de la cosmética y perfumería, muchas son las compañías que centran sus esfuerzos en cubrir necesidades de los consumidores que han nacido a raíz del auge de los medicamentos antiobesidad.
La firma suiza de cuidado de la piel Galderma, el grupo brasileño de cosmética Natura y el gigante de la belleza L’Oréal están probando tratamientos para consumidores preocupados por la flacidez facial y la pérdida de volumen en el rostro. Las compañías de belleza se centran en la idea de la “cara Ozempic”, un término que surgió cuando el medicamento para la diabetes comenzó a asociarse ampliamente con la pérdida de peso.
Los expertos señalan que la pérdida de volumen facial está relacionada con el adelgazamiento rápido y no con los fármacos GLP-1 en sí mismos. Algunos de los efectos secundarios son problemas gastrointestinales, además de la flacidez en la piel del rostro y del cuerpo.
Pfizer estima que el mercado de los medicamentos contra la obesidad podría alcanzar unas ventas anuales de 150.000 millones de dólares en 2030, lo que crea una oportunidad potencialmente lucrativa para las empresas de cuidado de la piel y estética médica a medida que más pacientes buscan tratamientos para la laxitud cutánea y la pérdida de volumen facial tras una rápida reducción de peso.
Extra de colágeno y ácido hialurónico
Galderma, participada en un 20% por L’Oréal, realizó el año pasado un estudio para evaluar cómo algunos de sus tratamientos ya existentes actúan sobre los cambios cutáneos asociados a los medicamentos GLP-1 para adelgazar.
“La flacidez es una preocupación, la pérdida de firmeza también lo es; algunas personas presentan hundimientos en determinadas zonas y la falta de luminosidad de la piel también puede ser un problema”, señaló Anne-Cecile Chevrier, responsable global de estética inyectable de Galderma.
La compañía suiza comercializa Sculptra, un tratamiento que estimula la producción natural de colágeno, y Restylane, un relleno dérmico elaborado con ácido hialurónico.
L’Oréal también está explorando este mercado. “Estamos probando productos en usuarios de GLP-1 mediante estudios específicos, ya que este grupo de consumidores es cada vez más importante y representa un número significativo de personas en todo el mundo”, afirmó Delphine Viguier-Hovasse, directora de innovación y prospectiva de L’Oréal.
Por su parte, Manuel Krauss, máximo responsable de innovación e I+D de Natura, explicó que la empresa está evaluando productos existentes directamente con usuarios de GLP-1 y desarrollando una nueva generación de tratamientos que podrían combinar distintos formatos, como suplementos e ingeribles.
Los expertos señalan que la edad de los adultos que consumen entos medicamentos son de entre 50 y 64 años, un grupo de edad que ya experimenta una reducción natural de la producción de colágeno, y que no siguen una alimentación especialmente nutritiva, lo que también podría afectar al estado de la piel.
Perfumes con olores nuevos
Desde cereza y tarta banoffee (banana y tofee) hasta tabasco y sésamo, la lista de aromas de comida que aparecen en fragancias de lujo sigue creciendo. Algunos fabricantes de perfumes empiezan a preguntarse si los medicamentos para bajar de peso podrían estar cambiando lo que los consumidores buscan en un aroma.
Reuters habló con ocho fabricantes de fragancias y las principales marcas de perfumes revelaron cómo están evaluando las respuestas de los usuarios de GLP-1 a estos olores relacionados con la comida. Givaudan e IFF, dos de las mayores empresas de sabores y fragancias del mundo, el fabricante de perfumes de propiedad británica CPL Aromas y el gigante francés de cosméticos L’Oreal, son algunos de ellos.
Todos tienen en cuenta los efectos secundarios negativos comunes de los fármacos para bajar de peso GLP-1 como las náuseas y los problemas gastrointestinales. Los investigadores también están estudiando otros posibles efectos, algunos inesperados, como una reducción de las ansias de alcohol o de las ganas de apostar y de comprar impulsivamente, así como cambios en el olfato y el gusto.
IFF ya está utilizando este tipo de información para identificar notas y producir fragancias que evoquen respuestas emocionales. L’Oreal, tras observar hallazgos que demuestran que los usuarios de GLP-1 ansían placer, fragancias y aromas, ha llegado a conclusiones similares. “Compensan el placer de la comida, o el placer del gusto, con otras formas de disfrute”, dijo Laetitia Toupet, presidenta global de la marca L’Oreal Paris.
Se disparan los suplementos
Las ventas de suplementos en Estados Unidos se han disparado en los últimos años, superando los 74.000 millones de dólares en 2025, según el Nutrition Business Journal. Estos tratan de solventar los efectos secundarios de los medicamentos antiobesidad como pueden ser las náuseas, la fatiga y el estreñimiento por lo que los probióticos, las proteínas y la fibra son especialmente populares.
Según el Nutrition Business Journal, TikTok Shop generó más de mil millones de dólares en ventas de suplementos dietéticos en 2025, lo que representa el 5,4% de todas las ventas de suplementos en el comercio electrónico, mientras que las ventas generales de vitaminas y suplementos en EE. UU. crecieron un 5% en 2024 y un 7% el año pasado.
Las empresas están sacando provecho. Objetivo está ampliando su oferta de suplementos, mientras que The Vitamin Shoppe, propiedad de una firma de capital privado, ha experimentado un crecimiento de ventas de dos dígitos este año en fibra y creatina.
Procter & Gamble está a punto de adquirir al fabricante de suplementos Thorne, mientras que la japonesa Kirin Holdings anunció en agosto que comprará la canadiense Jamieson Wellness. Estos son solo algunos de los movimientos del sector que evidencian su crecimiento exponencial a la par que el mercado antiobesidad.